Lahey Müşavirliği araştırdı: Türkiye Hollanda'da nasıl bir strateji izlemeli?

    11.01.2014 - 15:52:28



    Lahey Kültür ve Tanıtma Müşavirliği tarafından yapılan Hollanda pazarı araştırması önemli veriler sunuyor. 2013 yılında geçen yıla kıyasla yüzde 2,81'lik artış kaydedildiği belirtilen araştırmada, Türkiye'nin bu pazarda, deniz - kum - güneş, kültür ve wallness turizm çeşitleri ile büyüyebileceği kaydediliyor.



    TurizmGüncel

    Kültür ve Turizm Bakanlığı verilerine göre  2013 yılının ilk 11 ayı itibariyle Hollanda’dan Türkiye'yi ziyaret eden yabancıların  sayısında geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 2,81’lik bir artış sağlandı. Geçen yıl aynı dönemde Türkiye’yi ziyaret eden Hollandalı sayısı ise 1 milyon 245 bin iken, bu yıl bu sayı 1 milyon 290 bin oldu.

    TÜRKİYE'NİN HOLLANDA'DAKİ PAZAR PAYI YÜZDE 3,8

    Hollanda’nın turizm istatistiklerini hazırlayan GfK pazar araştırma şirketinin verilerine göre de, Türkiye’nin Hollanda pazarındaki payında yükseliş olduğu görülüyor. Türkiye, 2005 yılından bu yana pazarda küresel krize rağmen devamlı yükseliş içerisinde oldu. 2013 yılında Türkiye’ye gelen Hollandalı’ların sayısında artış olduğundan 2014 rakamlarının 2013 rakamlarının da üzerinde gerçekleşmesi bekleniyor. Türkiye’nin Hollanda turizm pazarındaki son 5 yıldaki payındaki değişiklikler ise şöyle:

    Turkiye

    2009

    2010

    2011

    2012

    2013

    Pazar Payı

    % 3.7

    % 4.4

    %4,5

    % 4,25

    % 4.25


    Hollanda’dan yurtdışına yapılan 18.6 milyon seyahatin ülkelere göre dağılımına bakıldığında en çok seyahatin sırasıyla Almanya, Fransa, Belçika, İspanya, Avusturya, İtalya, Türkiye, İngiltere ve İskandinav ülkelerine gerçekleştiği görülüyor. İlk sıraları paylaşan ülkelerin Hollanda’ya komşu ülkeler olduğu göz önüne alındığında Türkiye’nin  Hollanda pazarında uçakla seyahat edilen destinasyonlar arasında  İspanya’dan sonra 2. pazar olarak yer aldığı görülüyor. Her iki Hollandalıdan biri İspanya’yı her üç Hollandalı’dan biri Türkiye’yi deniz turizmi için en uygun ülke olarak düşünüyor.
     
    TÜRKİYE, HOLLANDA TURİZM PAZARINDAKİ EN ÖNEMLİ MARKALARDAN BİRİ

    Türkiye’nin uçakla seyahat edilen destinasyonlar arasında İspanya’dan sonra 2. sırada yer alması, Hollanda turizm pazarının en önemli markalarından biri olduğunu gösteriyor. Özellikle rakip ülkelere göre kaliteIi turizm ürünlerini uygun fiyatla sunması, Türkiye'yi Hollanda'da Akdeniz bölgesinin en önemli destinasyonlarından biri haline getiriyor. 

    HOLLANDALILARIN TÜRKİYE TATİLİNİN ÖZELLİKLERİ

    Türkiye, Hollanda pazarında uzun tatil ülkesi olarak tanımlanıyor. Türkiye tatilleri de çoğunlukla 8 gün ve üstü olarak gerçekleşiyor. Yurtdışına çıkan Hollandalıların en fazla ilgi duyduğu turizm türü ise deniz turizmi.

    Türkiye Hollanda’nın en popüler deniz turizmi ülkelerinin başında geliyor. Ancak, Türkiye tatillerinin özellikle güneş-deniz-kum olarak tanımlanan turizm türüne yönelik olsa da son yıllarda, ülkemize yönelik kısa turlar, kültür turları, wellness tatilleri satın alma eğiliminde bir artış olduğu olduğu gözleniyor.

    Lahey Kültür Müşavirliğince gerçekleştirilen bir araştırmada, Türkiye'nin sahip olduğu güçlü imajı belirleyen unsurlar olarak uygun iklim, mutfak kültürü, üst düzey konaklama tesisleri ve tesislerde sunulan hizmetin kalitesi ile ulaşım kolaylıkları gibi unsurlar ön plana çıktı.

    Kültür turizmi gözönüne alındığında ise Hollandalı tatilcilerin yaklaşık yarısı önümüzdeki 3 yıl içeresinde bir kültür tatili yapmayı planladıklarını ve bu tatil türü için Türkiye’yi çekici bulduklarını belirtiyorlar. Ancak, kültür tatili yapmayı planlayan Hollandalıların yarısından fazlası tatillerini Türkiye’de geçirmeyi düşünmüyor. Yüzde 17’si ise Türkiye’yi bir kültür tatili destinasyonu olarak düşünmüyorlar.

    Sağlık turizmine bakıldığında ise Türkiye uçakla gidilen destinasyonlar arasında en uygun wellness turizmi ülkesi olarak görülüyor.

    Türkiye'ye bir kez gelen Hollandalılardan yüzde 80’i ikinci bir ziyaret yapma planı ile Türkiye'den ayrılmakta ve yüzde 85’i Türkiye'yi yakınlarına tavisye edeceğini belirtmekte.

    Hollandalı turistlerin muhtelif turizm çeşitleri açısından değerlendirmeleri özetlemek gerekirse; yüzde 86’sı deniz turizmi için, yüzde 75’i kültür turizmi için, yüzde 75’i ise wellnes ve spa tatilleri için Türkiye'yi çok çekici buluyor. 

    ÇEŞİTLİ REKLAM MECRALARINDA ÇOK YÖNLÜ TANITIM YAPILIYOR   

    Lahey Kültür ve Tanıtma Müşavirliği, yazılı basın, sektör dergileri, televizyo ve internet gibi çeşitli alanlarda tanıtım çalışmaları yapıyor. Turizm, eğlence ve dinlence amaçlı bir boş zaman etkinliği olmakla birlikte, günümüzde kültürlerarası etkileşimin en önemli olgusu haline geldiğinden tanıtım ve iletişim çalışmalarımızda çok yönlü bir yaklaşım içerisinde olmaya özen gösteriliyor. Bu bağlamda, geleneksel ve modern sanatlar, müzikal etkinlikler, gastronomi, sinema, somut ve somut olmayan kültürel miras unsurlarımızın tanıtılması ve buna yönelik iletişim ortamlarında bulunmaya önem veriliyor. Türkiye hakkında bir çok turizm olanaklarına sahip  bir ülke imajının gelişmesine yönelik olarak tanıtım ve iletişim çalışmaları sürdürülüyor. Bu bağlamda, tematik kampanyalara, mega etkinliklere vurgu yapılarak farkındalık düzeyini artırmaya yönelik bir perspektif ile çalışılıyor. Türkiye’nin rakip ülkelerden ayrılan özellikleri, konukseverlik, otantiklik, kültürel çeşitlilik, iklim ve doğal güzellikler, modernlik ve dinamizm gibi temalar ile sunulmaya çalışılıyor. Türkiye'nin bütün turizm ürünleri Hollanda turizm pazarının farklı segmentlerinde yürütülen çalışmalarda tanıtılmaya çalışılıyor. Bu kapsamda 2013 yılında Kırmızı Lale Film Festivali isimli Türk filmleri festivaline destek sağlandı. Ayrıca "Türkiye: Avrupa Uygarlıkları Beşiği" başlıklı, Unesco Dünya Mirasları Listesinde yer alan ören yerlerine ilişkin bir prestij kitabının hazırlık çalışmaları tamamlandı. Söz konusu kitap 2014 yılında baskıya verilerek tüketicinin beğenisine sunulacak. Ayrıca Maak Kennis met Turkije isimli Hollanda dilindeki dergi formatındaki broşürümüzün içinde bazı pratik bilgiler ile görseller güncellenerek yeniden basıldı. Müşavirliğin Hollanda dilindeki websitesi de yine aynı şekilde hem görseller hem de bilgiler yepyeni bir konsept ile yenilerek hizmete girdi. Yine aynı bağlamda Müşavirlik, Facebook sayfasından da aynı konsept ile uyumlu bir kampanya yürütülmekte olup beğeni sayılarının arttırılmasını planlıyor. 

    Bunlara ek olarak yıl boyunca önde gelen basın kuruluşlarından gazetecileri Türkiye'de ağırlanarak destinasyonlar hakkında tanıtıcı yayınların yer alması sağlandı.

    2014 YILINDA YAPILAN ÇALIŞMALAR  

    2014 yılında Kültür ve Turizm Bakanlığı'nın politikalarının bir gereği olarak, dijital tanıtım kampanyalarına daha fazla ağırlık verilecek. Özellikle kısa süreli,  niş pazarlara yönelik tatil kararlarının alınmasında internet artık en önemli bilgi kaynağı haline geldiğinden, bu pazarlarda Türkiye farkındalığının artması için  sosyal medyanın sunduğu olanaklardan geniş bir şekilde yararlanılması planlanıyor.
     
    Şehir gezilerinin giderek önem kazanmasından hareketle Türkiye'nin en önemli şehir turizmi destinasyonu olan İstanbul hakkında Hollanda dilinde yazılmış bir gezi rehberi hazırlatılması planlanıyor.
      


    Haberi Paylaşın :
    Bu haber 11.01.2014 - 15:52:28 tarihinde eklendi.

    Kullanıcı Yorumları

    Kayıtlı yorum bulunamadı...

    Yorum ekleyin



    Adınız :  

     

    Güvenlik Kodu :
    Yenile


     
    Diğer Başlıklar:
    The House Hotel konsepti İstanbul Bomonti'ye geliyor
    5 bin öğrencinin okuduğu okulu yıkıp yerine otel, rezidans ve AVM yapacak
    200 milyon euroya Air Berlin'i aldı, Alitalia'ya 500 milyon euro teklif verdi
    'Acenteler değişim istediği için Erciyes BYK'da 4 yıldır seçim yapılmıyor'
    3. derece arkeolojik SİT alanı içindeki turizm tesis alanı imarlı arazi satılıyor
    Erkan Yıldırım 17 yıldır çalıştığı Rixos Grubu'ndan ayrıldı
    Barut: Kontrat fiyatları değil, erken rezervasyonlar önemli
    İngiltere'de bir ilk: Sahte hastalık davası açan iki kişiye hapis cezası verildi
    Oteli kucağında bulmak: Ruslar vazgeçti, mecburen turizmci oldu
    Limak'ın Kıbrıs'ta açacağı yeni otelin genel müdürü belli oldu
    Kültür ve Turizm Bakanlığı'ndan 4.3 milyon liralık ihale
    İşsizlik rakamları açıklandı
    Antalya'da bir gelenek doğuyor: I. Uluslararası Meze Festivali yola çıktı
    Fiyatlar neden sürekli düşüyor, Türkiye turizmi nerede hata yaptı?
    Burhan Sili: Doğu Avrupa ülkelerinde elimizi güçlendirmeyi hedefliyoruz
    Merkel'den Türkiye ile ilgili yeni açıklama: Karar alınmayacak
    İngiliz acenteler Dalaman'da: Başka bir Muğla, başka bir Dalaman gördük
    III. Turizm Şurası'nın ilk tur hazırlık toplantıları sona erdi
    Ahmet Bayer'den haciz iddialarına yanıt: İtibara zarar verme amacı...
    İki bakanlık Türkiye tanıtımı için protokol imzlıyor
    Jet2Holidays İngiltere’de Thomas Cook’u solladı
    ABD ve İsrail UNESCO'dan ayrılıyor
    Kurumlar vergisi yüzde 22'ye çıkıyor
    Ayder'e Davos modeli
    Genel Haber Arşivi
    Bizi Takip Edin
    Facebook Twitter
    HER HAKKI TURİZMGUNCEL.COM'A AİTTİR   ©   COPYRIGHT 2017  ||  Genel RSS  || Güncel RSS  || Sektörel RSS  ||  Marka INTERACTIVE
    Anket
    2018 sezonunda Avrupa'da durum ne olur?

    Daha da geriye gider
    Bu yılla aynı olur
    2016 rakamlarına ulaşır
    2015 rakamlarına ulaşır
    Belirsizlik hakim
    Ücretsiz Abone Olun