İşte otelinizde direkt rezervasyonları artırmak için atmanız gereken adımlar

Digimax'in Kreatif Direktörü Shaz Memon, otelcilerin SEO hakkında bilmesi gerekenleri sıraladı. Memon'un 'Otelcilerin SEO hakkında bilmesi gereken her şey' başlıklı makalesini sizlerle paylaşıyoruz.

''Otellerin çoğu konaklama/rezervasyon portalları altında listelenmiştir ve her otel kullanıcıya bir adım mesafededir. Ancak bir sorun var: Bu listeler, kullanıcının ihtiyacı olduğu şekilde listelenmez. Yani aranan yerde çıkmazsınız. Peki bu konuda neler yapabilirsiniz?

 

Bu alanda bir yol var ve adı da SEO, yani ‘Arama Motoru Optimizasyonu’.

 

SEO, kısaca arama motoru sonuçlarında üstlerde çıkabilmeniz için sitenizin nasıl bir yapıya sahip olması gerektiğiyle ilgili. Web sitenizin iyi bir SEO'ya sahip olması, arama sonuçlarındaki görünürlüğü direkt olarak etkiler.  

 

Otelinizin web sitesinin, arama motorunun okuyacağı şekilde kodlanmış ve yapılandırılmış olması son derece önemli. Kullanıcılar, tablet ve mobil telefon gibi aygıtlardan sitenizi rahatça kullanabiliyor mu? Kullanabiliyorsa siteniz responsive (duyarlı), kullanamıyorsa non-responsive (duyarsız) demektir. Google'ın 2015 yılının mayıs ayında itibaren non-responsive siteleri cezalandımaya başladığını unutmayın. 

 

 

Otelinizi açıklamak için kullanabileceğiniz en iyi yol kuşkusuz anahtar kelimelerdir. Anahtar kelime seçiminde gizli bir formül yok. Otelinizi en iyi tanımlayan terimleri veya söz öbeklerini bulmalısınız. Örneğin, ''Sultanahmet'e yakın otel'' ya da ''Sultanahmet otelleri'' gibi anahtar kelimeler belirleyin ve bu kelimeleri Google'a yazın. Çıkan sonuçların altında, Sultanahmet aramalarında en çok hangi anahtar kelimelerin kullanıldığını göreceksiniz. Bu sonuçlara göre siz de kendi anahtar kelimelerinizi oluşturabilirsiniz. Artık anahtar kelimeleriniz var demektir.   

 

Birincil anahtar sözcükler, otel adı ve ikincil anahtar kelimeler olarak sıralanan meta açıklamarı bölümündeki meta tagları 70 karakteri geçmemelidir. Sitenizdeki her bir sayfa için meta başlıkları yazmalısınız. Eğer sitenizi kendiniz güncellemiyoranız, bunu içerik sağlayıcınızdan özellikle isteyin. 

 

 

Bu bölümü yazabilmeniz için kodlama gurusu olmanıza gerek yok. Sadece, orijinal, ikna edici ve doğru içerikler girmelisiniz. Unutmayın, siteye eklenen kaliteli içerik Google için son derece önemlidir.

 

Peki SEO için en elverişli içerik nasıl olmalıdır?

 

*Konu ile alakalı, iyi yazılmış ve okunması kolay,

*Başlık ve meta taglardaki sözcüklerin metinde mutlaka geçmesi,

*Spam unsuru barındırmaması, en çok dikkat edilen noktalar olmalıdır. 

 

Her sayfada anahtar kelimelerin bulunmasına dikkat etmekle beraber, aşırı kullanımdan kaçınılmalıdır. Yani oluşturduğunuz sayfanın içeriği anahtar kelime spamına dönüşmemelidir. Metin içinde aşırı anahtar kelime kullanımı, Google tarafından hemen fark edilmektedir.

 

 

Arama motoru için, otelinizin ismiyle, tesisteki olanakları anlatan bir sayfa oluşturdunuz. Şimdi, sitenizin rakiplerindn daha iyi bir rayting alabilmesi için arama motorunu ikna etmek zorundasınız. Yıllardır çalıştığım SEO sektörü, arama motorunun öncelikleri neye göre belirlediğine dair iki temel etken saptadım:

 

Yerel listelerin optimize edilmesi: Oteller, müşterileri uluslararası olan yerel işletmelerdir. Bu nedenle lokalin avantajlarını kullanmalıdırlar. Yani, Google +, Local Page, Bing Local Listing ve Yahoo Local listing gibi mecralara optimize olmalıdırlar. İletişim bilgileriniz dahil, sitenize girdiğiniz tüm içeriklerle, belirli bir lokal bölgede konumlandığınız konusunda arama motoruna bilgi vermiş olursunuz.  

 

Benzersiz ve yararlı linkler: Otelinizin web sitesi, Google tarafından 'otorite' olarak kabul edilen sitelerde listelendiği görülürse, sizin trustworthy (güvenilir) bir iş yaptığınıza karar verir.

 

    

Potansiyel müşterileriniz ilk önce sizi çalışkan SEO'nuz sayesinde bulur. Otelinizin içeriği ve önerdiğiniz fiyat sayesinde ise tesisinizin kendisi için uygun bir konaklama mekanı olduğuna karar verir. Online portallarla yaptığınız anlaşmalar sizin kendi web sitenizde daha düşük fiyat vermenizi engelleyebilir. Ama siz şunları yapabilirsiniz:

 

*En düşük fiyatı garanti edin

 

*Rezervasyon yapma sürecini mümkün olduğunca pratik ve hızlı hale getirin

 

*Otele, odalara ve çevreye ait profesyonel fotoğrafları yayınlayın.

 

SEO size trafik kazandıracaktır. Ancak sitenizi ziyaret edenlerin rezervasyon yapıp yapmaması elbette sizin elinizde.''