Benzer Haberler:
    THY'den yaz sezonunda turistik destinasyonlara dönük direkt seferler
    Türkiye ve Özbekistan arasında turizm anlaşması
    Antalya heyeti İsrail'de: Yüzde 60 artış var, 2008 rakamlarını yakalacağız
    Erdoğan'ın AB liderleriyle görüşmesi sonrası 'ihtiyatlı iyimserlik'
    Rusya'daki havalimanı ihalesi Türk şirketin oldu
    Rusya'da vergi tartışması: Türkiye’nin turizm piyasasını mı geliştiriyoruz?
    Ramazan ayı ile birlikte umre turizmi uçuşa geçti
    Orhan Sancar otel işletmeciliğine başladı
    TUYED’in yeni yönetimi belirlendi
    19 turizm şirketine 836 milyonluk vergi, resim ve harç istisnası getirildi

    Otelciler anlatıyor: Misafir deneyimini geliştirmek için neler yapılmalı?

    1.6.2016 - 17:38:17



    Otelcilik sektöründe misafir deneyimini daha üst seviyelere taşımak amacıyla düzenlenen Pisano Misafir Deneyimi Sektör Buluşmaları, CRM, sadakat yönetimi, sosyal CRM ve ödeme sistemleri danışmanı ve Bilgi Üniversitesi Öğretim Görevlisi Uğur Özmen, The Marmara Collection’dan Altuğ Canbulat, Elit World Hotels’den Aldülkadir Durukan ve Eresin Hotels’den Müberra Eresin’in katılımıyla İstanbul Zorlu Center’da düzenlendi.



    TurizmGüncel
     
    Panelde, misafir deneyiminde yapılması gerekenler, misafir deneyimi ve stratejileri ve misafir deneyimi başarı hikayeleri konuşuldu.
     
    ‘’OTELCİLER DENEYİMİN OTELDEN BAŞLADIĞINI SANIYOR’’


     
    CRM, sadakat yönetimi, sosyal CRM ve ödeme sistemleri danışmanı ve Bilgi Üniversitesi Öğretim Görevlisi Uğur Özmen, konuşmasında bilgi yönetiminin önemini anlatarak başladı. ‘’Bankalardan süpermarketlere kadar tüm kurumlar, hedef kitlelerinin verilerini toplayarak müşteri hareketlerini önceden öngörmeyi hedefliyor.’’ diyen Özmen, konaklama sektörünün de bu tarz veri biriktirme ve değerlendirme yöntemlerine daha fazla önem vermeye başlaması gerektiğini söyledi. Özmen, ‘’Tatilcinin rezervasyon alışkanlıklarından, oda ve mevsim seçimi gibi aldığı her hizmeti ve otelle olan her ilişkisini anlamlandırarak bu verilere ulaşmak ve müşteriyi yeterince tanımak mümkün.’’ şeklinde konuştu. 
     
    ‘’Konaklama sektörü kriz başına gelene kadar veriye yatırım yapmaz, kriz başına gelince de veriye yatırım yapacak zamanı kalmaz.’’ diyen Özmen, konuşmasının devamında otellerin verileri CRM’ye uygun hale getirmesinin yollarını anlattı. 
     
    Bir konaklama tesisinin müşteriye dokunabileceği ve geri bildirim alabileceği noktaların başka hiçbir sektörde olmadığını söyleyen Özmen, ‘’Otelciler deneyimin otelden başladığını sanıyor. Oysa misafir otelden ayrıldıktan sonra yapılan anketler bir anlam taşımıyor; misafirle mekanik deneyimin öncesinde ve sırasında iletişim kurmak hayati önem taşıyor.’’ dedi. 
     
    ‘’DİJİTAL DÖNÜŞÜM İLE MİSAFİR GERİ BİLDİRİMLERİMİZ 6 KAT ARTTI’’


     
    The Marmara Collection Dijital Pazarlama Yönetmeni Altuğ Canbulat ise misafir deneyiminde dijital dönüşüm konusunda bir sunum yaptı. 
     
    The Marmara’da uygulanan dijital dönüşümden örnekler veren Canbulat, şunları söyledi:
     
    ‘’The Marmara’da öncelikle internet sitemizde bir çalışma yaptık, ardından da misafir anketlerini dijitalleştirdik. Bazı misafirlerimiz hala kağıt anketleri istiyor, özellikle X kuşağı misafirlerimiz. Ancak bu anketlerin en büyük problemi güvenlik açığı. Olumsuz yorumların bulunduğu anketler ‘ortadan kaybolabiliyor’. Kağıt anketlerde tüm alanlar tek bir ankete sıkıştırılıyor. Yöneticiler tüm departmanların değerlendirmelerini yapmak isterken, misafirler kısa sürede bitirmek istiyor. Ancak bu kağıt anketler raporlanıp bize yollanana kadar iş işten geçmiş oluyordu. Bu yöntem ile misafir otelden mutsuz ayrılıyor, sonrasında da Tripadvisor gibi ortamlar üzerinden yorum yapıyor. Bunun olumsuz etkilerini de hepimiz kestirebiliriz. Bu sebeple Pisano ile birlikte anketleri dijitale döktük. Bu hem geri bildirimleri hızlandırdı hem de konaklaması sırasında temas edemediğimiz, otelde çok vakit geçirmeyen misafirlerimiz hakkında daha fazla bilgi sahibi olmamızı sağladı. Kahvaltı salonlarında ve resepsiyonlarda konumlandırdığımız kiosklarda dijital anketlerimizi gerçekleştirdik. Bu yolla kısa sürede daha fazla veri elde etmeye başladık. En önemlisi ise olumsuz bir geribildirim yapan müşterilerimize anında müdahale edebilmeye başladık. Bu uygulamadan sonra misafir geri bildirimimiz 6 kat arttı.’’

    ‘’OTELLERİMİZİN PUANI DÜŞÜNCE ALARMA GEÇTİK’’


     
    Elite World Hotels Ön Büro Müdürü Abdulkadir Durukan ise ‘gerçek zamanlı misafir memnuniyeti’ konusunda açıklamalarda bulundu.  Zincir otellerin problemlerinden bahseden Durukan, oteller farklı lokasyonlarda  olduğunda her misafire ulaşılamadığını kaydetti. Misafirler tarafından yapılan yorumların ardından iletişime geçmeyi denediklerini söyleyen Durukan, konuşmasını şu şekilde sürdürdü:
     
     ‘’Maalesef misafirler otelimizden çıkış yaptıktan sonra neredeyse hiçbirine ulaşamıyoruz. İstanbul’daki iki otelimizin online kanallardaki puanları ciddi şekilde düştükten sonra alarma geçtik ve Pisano ile anlaştık. Anketleri Taksim’deki iki otelimizin resepsiyona koyduk, ancak yine de bize fayda sağlayacağına pek güvenemedik. İki aylık deneme süresinin ardından ciddi anlamda fayda görmeye başladık. Uygulama  şu şekilde isliyor: Misafir anketi doldurduğu an yorumlar önümüze düşüyor. Olumlu ya da olumsuz tüm yorumların ardından misafirlerimizle temasa geçiyoruz. Olumlu yorum yazanlara teşekkür edip ikramlar yapıyoruz, olumsuz yorum yapan misafirlerimize ise problemin kaynağını bularak çözüm öneriyoruz. Misafirlerimize bilgi verirken de eğer memnun oldularsa otellerimizi online platformlarda olumlu-olumsuz değerlendirmelerini istedik. Bu sayede sosyal medya ve dijital platformlardaki puanlarımız ilk ayın ardından yükselmeye başladı. 
     
    Daha sonrasında da misafirlerimize bir şifre vererek bir dahaki rezervasyonlarını internet sitemiz üzerinden yaparlarsa indirim kazanacaklarını söyledik. Bu sayede internet sitemiz üzerinden yapılan rezervasyonlarda da artış kaydettik. Bu sürecin ardından geri kalan 4 otelimizde de bu uygulamayı hayatı geçirdik.’’ 

     
     
    Eresin Hotels adına toplantıya katılan Eresin Hotels Sultanahmet Genel Müdür yardımcısı Özay Çalışkan ise uygulamayı kullandıktan sonra misafir memnuniyetinde büyük ölçüde artış elde ettiklerini söyledi. Çalışkan, uygulamanın en önemli faydasının ise hızlı bir şekilde sorunları çözme imkanı vermesi olduğunu kaydetti.
     
     



    Haberi Paylaşın :
    Bu haber 1.6.2016 - 17:38:17 tarihinde eklendi.

    Kullanıcı Yorumları

    Kayıtlı yorum bulunamadı...

    Yorum ekleyin



    Adınız :  

     

    Güvenlik Kodu :
    Yenile


     
    Diğer Başlıklar:
    Orhan Sancar otel işletmeciliğine başladı
    Rusya'da vergi tartışması: Türkiye’nin turizm piyasasını mı geliştiriyoruz?
    Antalya heyeti İsrail'de: Yüzde 60 artış var, 2008 rakamlarını yakalacağız
    TUYED’in yeni yönetimi belirlendi
    THY'den yaz sezonunda turistik destinasyonlara dönük direkt seferler
    Erdoğan'ın AB liderleriyle görüşmesi sonrası 'ihtiyatlı iyimserlik'
    Türkiye ve Özbekistan arasında turizm anlaşması
    Ramazan ayı ile birlikte umre turizmi uçuşa geçti
    Tur operatörleri temkinli: Rus turistin yarıdan fazlası tarifeli uçuşlarla gelecek
    Rusya'daki havalimanı ihalesi Türk şirketin oldu
    Mega turizm projesine mahkemeden kötü haber
    Mahkemeden 13 bin oteli ilgilendiren önemli karar
    Antalya'daki dev arazi 650 milyon liraya satılıyor
    Corendon Airlines Avrupa'da bir hava yolu şirketi daha kurdu
    Mısır'da Hristiyan Kıptileri taşıyan otobüslere saldırı: 26 ölü, 26 yaralı
    'Turizmde top artık yerel yönetimler ve siyasetçilerde'
    Hilton, bu yıl da 'Türkiye'nin En İyi İşvereni' ödülünü aldı
    19 turizm şirketine 836 milyonluk vergi, resim ve harç istisnası getirildi
    Egeli turizmciler bakanlığa sordu: Kuş Cenneti'ne ilişkin projeniz var mı?
    3 bin ihracatçıya yeşil pasaport verildi, 11 bin pasaport daha verilecek
    Antalya'daki turizm panelinde 'her şey dahil sistemi geri zekalılıktır' tartışması
    Müftülük Antalya'daki 5 yıldızlı otellere Ramazan'da imam gönderecek
    TUI'nin Yunanistan satışlarında büyük artış, yeni oteller yolda
    Mısır'a giden Alman turist sayısı nasıl yüzde 35 arttı?
    Genel Haber Arşivi
    HER HAKKI TURİZMGUNCEL.COM'A AİTTİR   ©   COPYRIGHT 2017  ||  Genel RSS  || Güncel RSS  || Sektörel RSS  ||  Marka INTERACTIVE
    Anket
    2017 sezonundan ne bekliyorsunuz?

    2016 yılı ile aynı olur
    2016'nın üzerine çıkarız
    2016'daki sayılara bile ulaşamayız
    Ücretsiz Abone Olun