Benzer Haberler:
    23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramımız kutlu olsun!
    Pırlanta Plajı'nın işletmeye verilmesine tepki: Tost 30, köfte 50 TL
    İstanbul'da Türkiye'nin en kapsamlı emniyet-turizm projesi
    Atatürk Havalimanı neden açık kalmalı?
    'Rusya'da deniz, kum güneşin yanına güvenlik ve sosyal tehditler de eklendi'
    İstanbul'a 5 yeni metro hattı geliyor
    Mısırlı turizmci umutsuz: Rus turistler 2018 yılına kadar Mısır'a dönmeyecek
    Bodrum tanıtım TIR'ı iç pazarda yüz binlerce yurttaşa ulaştı
    HotelBeds GTA'yı satın aldı
    İşte paket tur pazarının yeni oyuncuları: Rekabet sert, fiyatlar düşük olacak

    Otelciler anlatıyor: Misafir deneyimini geliştirmek için neler yapılmalı?

    1.6.2016 - 17:38:17



    Otelcilik sektöründe misafir deneyimini daha üst seviyelere taşımak amacıyla düzenlenen Pisano Misafir Deneyimi Sektör Buluşmaları, CRM, sadakat yönetimi, sosyal CRM ve ödeme sistemleri danışmanı ve Bilgi Üniversitesi Öğretim Görevlisi Uğur Özmen, The Marmara Collection’dan Altuğ Canbulat, Elit World Hotels’den Aldülkadir Durukan ve Eresin Hotels’den Müberra Eresin’in katılımıyla İstanbul Zorlu Center’da düzenlendi.



    TurizmGüncel
     
    Panelde, misafir deneyiminde yapılması gerekenler, misafir deneyimi ve stratejileri ve misafir deneyimi başarı hikayeleri konuşuldu.
     
    ‘’OTELCİLER DENEYİMİN OTELDEN BAŞLADIĞINI SANIYOR’’


     
    CRM, sadakat yönetimi, sosyal CRM ve ödeme sistemleri danışmanı ve Bilgi Üniversitesi Öğretim Görevlisi Uğur Özmen, konuşmasında bilgi yönetiminin önemini anlatarak başladı. ‘’Bankalardan süpermarketlere kadar tüm kurumlar, hedef kitlelerinin verilerini toplayarak müşteri hareketlerini önceden öngörmeyi hedefliyor.’’ diyen Özmen, konaklama sektörünün de bu tarz veri biriktirme ve değerlendirme yöntemlerine daha fazla önem vermeye başlaması gerektiğini söyledi. Özmen, ‘’Tatilcinin rezervasyon alışkanlıklarından, oda ve mevsim seçimi gibi aldığı her hizmeti ve otelle olan her ilişkisini anlamlandırarak bu verilere ulaşmak ve müşteriyi yeterince tanımak mümkün.’’ şeklinde konuştu. 
     
    ‘’Konaklama sektörü kriz başına gelene kadar veriye yatırım yapmaz, kriz başına gelince de veriye yatırım yapacak zamanı kalmaz.’’ diyen Özmen, konuşmasının devamında otellerin verileri CRM’ye uygun hale getirmesinin yollarını anlattı. 
     
    Bir konaklama tesisinin müşteriye dokunabileceği ve geri bildirim alabileceği noktaların başka hiçbir sektörde olmadığını söyleyen Özmen, ‘’Otelciler deneyimin otelden başladığını sanıyor. Oysa misafir otelden ayrıldıktan sonra yapılan anketler bir anlam taşımıyor; misafirle mekanik deneyimin öncesinde ve sırasında iletişim kurmak hayati önem taşıyor.’’ dedi. 
     
    ‘’DİJİTAL DÖNÜŞÜM İLE MİSAFİR GERİ BİLDİRİMLERİMİZ 6 KAT ARTTI’’


     
    The Marmara Collection Dijital Pazarlama Yönetmeni Altuğ Canbulat ise misafir deneyiminde dijital dönüşüm konusunda bir sunum yaptı. 
     
    The Marmara’da uygulanan dijital dönüşümden örnekler veren Canbulat, şunları söyledi:
     
    ‘’The Marmara’da öncelikle internet sitemizde bir çalışma yaptık, ardından da misafir anketlerini dijitalleştirdik. Bazı misafirlerimiz hala kağıt anketleri istiyor, özellikle X kuşağı misafirlerimiz. Ancak bu anketlerin en büyük problemi güvenlik açığı. Olumsuz yorumların bulunduğu anketler ‘ortadan kaybolabiliyor’. Kağıt anketlerde tüm alanlar tek bir ankete sıkıştırılıyor. Yöneticiler tüm departmanların değerlendirmelerini yapmak isterken, misafirler kısa sürede bitirmek istiyor. Ancak bu kağıt anketler raporlanıp bize yollanana kadar iş işten geçmiş oluyordu. Bu yöntem ile misafir otelden mutsuz ayrılıyor, sonrasında da Tripadvisor gibi ortamlar üzerinden yorum yapıyor. Bunun olumsuz etkilerini de hepimiz kestirebiliriz. Bu sebeple Pisano ile birlikte anketleri dijitale döktük. Bu hem geri bildirimleri hızlandırdı hem de konaklaması sırasında temas edemediğimiz, otelde çok vakit geçirmeyen misafirlerimiz hakkında daha fazla bilgi sahibi olmamızı sağladı. Kahvaltı salonlarında ve resepsiyonlarda konumlandırdığımız kiosklarda dijital anketlerimizi gerçekleştirdik. Bu yolla kısa sürede daha fazla veri elde etmeye başladık. En önemlisi ise olumsuz bir geribildirim yapan müşterilerimize anında müdahale edebilmeye başladık. Bu uygulamadan sonra misafir geri bildirimimiz 6 kat arttı.’’

    ‘’OTELLERİMİZİN PUANI DÜŞÜNCE ALARMA GEÇTİK’’


     
    Elite World Hotels Ön Büro Müdürü Abdulkadir Durukan ise ‘gerçek zamanlı misafir memnuniyeti’ konusunda açıklamalarda bulundu.  Zincir otellerin problemlerinden bahseden Durukan, oteller farklı lokasyonlarda  olduğunda her misafire ulaşılamadığını kaydetti. Misafirler tarafından yapılan yorumların ardından iletişime geçmeyi denediklerini söyleyen Durukan, konuşmasını şu şekilde sürdürdü:
     
     ‘’Maalesef misafirler otelimizden çıkış yaptıktan sonra neredeyse hiçbirine ulaşamıyoruz. İstanbul’daki iki otelimizin online kanallardaki puanları ciddi şekilde düştükten sonra alarma geçtik ve Pisano ile anlaştık. Anketleri Taksim’deki iki otelimizin resepsiyona koyduk, ancak yine de bize fayda sağlayacağına pek güvenemedik. İki aylık deneme süresinin ardından ciddi anlamda fayda görmeye başladık. Uygulama  şu şekilde isliyor: Misafir anketi doldurduğu an yorumlar önümüze düşüyor. Olumlu ya da olumsuz tüm yorumların ardından misafirlerimizle temasa geçiyoruz. Olumlu yorum yazanlara teşekkür edip ikramlar yapıyoruz, olumsuz yorum yapan misafirlerimize ise problemin kaynağını bularak çözüm öneriyoruz. Misafirlerimize bilgi verirken de eğer memnun oldularsa otellerimizi online platformlarda olumlu-olumsuz değerlendirmelerini istedik. Bu sayede sosyal medya ve dijital platformlardaki puanlarımız ilk ayın ardından yükselmeye başladı. 
     
    Daha sonrasında da misafirlerimize bir şifre vererek bir dahaki rezervasyonlarını internet sitemiz üzerinden yaparlarsa indirim kazanacaklarını söyledik. Bu sayede internet sitemiz üzerinden yapılan rezervasyonlarda da artış kaydettik. Bu sürecin ardından geri kalan 4 otelimizde de bu uygulamayı hayatı geçirdik.’’ 

     
     
    Eresin Hotels adına toplantıya katılan Eresin Hotels Sultanahmet Genel Müdür yardımcısı Özay Çalışkan ise uygulamayı kullandıktan sonra misafir memnuniyetinde büyük ölçüde artış elde ettiklerini söyledi. Çalışkan, uygulamanın en önemli faydasının ise hızlı bir şekilde sorunları çözme imkanı vermesi olduğunu kaydetti.
     
     



    Haberi Paylaşın :
    Bu haber 1.6.2016 - 17:38:17 tarihinde eklendi.

    Kullanıcı Yorumları

    Kayıtlı yorum bulunamadı...

    Yorum ekleyin



    Adınız :  

     

    Güvenlik Kodu :
    Yenile


     
    Diğer Başlıklar:
    'Rusya'da deniz, kum güneşin yanına güvenlik ve sosyal tehditler de eklendi'
    Atatürk Havalimanı neden açık kalmalı?
    İstanbul'da Türkiye'nin en kapsamlı emniyet-turizm projesi
    Pırlanta Plajı'nın işletmeye verilmesine tepki: Tost 30, köfte 50 TL
    İşte paket tur pazarının yeni oyuncuları: Rekabet sert, fiyatlar düşük olacak
    Avrupa Birliği, Türkiye ile müzakereleri askıya almayı mı planlıyor?
    Çiller'in oğulları Bodrum'da otel ve restoran açacak
    Rusya'dan Türkiye'ye vizelerin kolaylaştırılmasına ilişkin açıklama
    HotelBeds GTA'yı satın aldı
    Mısırlı turizmci umutsuz: Rus turistler 2018 yılına kadar Mısır'a dönmeyecek
    9. İzmir Turizm Ödülleri'ni kazananlar belli oldu
    İstanbul'a 5 yeni metro hattı geliyor
    Bodrum tanıtım TIR'ı iç pazarda yüz binlerce yurttaşa ulaştı
    İspanyol otelciler İngiliz tatilciyi HD'nin dışına mı çıkaracak?
    Erdoğan Putin ile görüşmek için Soçi'ye gidiyor
    Pobeda Airlines Moskova-Gazipaşa arasında tarifeli uçuşlara başladı
    Rembert Euling MTS Globe'un satışından vazgeçti
    Turizm sezonu açılırken denizlerde emniyet ne durumda?
    3 bin 840 turizm iş ilanına 935 bin 812 başvuru yapıldı
    'Rusya'daki söylenti Kazakistan'da rezervasyonları yüzde 70 düşürdü'
    Kerim Has'tan Türk-Rus ilişkilerinin ekonomi politiğine dair değerlendirme
    Kadir Topbaş: Bir daha İBB başkanlığına aday olmayacağım!
    23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramımız kutlu olsun!
    Almanya Türkiye'ye seyahat edecek vatandaşlarını yine uyardı
    Genel Haber Arşivi
    HER HAKKI TURİZMGUNCEL.COM'A AİTTİR   ©   COPYRIGHT 2017  ||  Genel RSS  || Güncel RSS  || Sektörel RSS  ||  Marka INTERACTIVE
    Anket
    2017 sezonundan ne bekliyorsunuz?

    2016 yılı ile aynı olur
    2016'nın üzerine çıkarız
    2016'daki sayılara bile ulaşamayız
    Ücretsiz Abone Olun