THY, marka kokusunu belirledi
Uluslararası esans şirketi MG Gülçiçek’in özel olarak tasarladığı “TK 1933”, Türk Hava Yolları’nın VIP, CIP salonları, bilet satış ofisleri, uçak içi ve diğer kurumsal ürünlerinde kullanacağı marka kokusu olarak belirlendi.
Adını Türk Hava Yolları’nın kuruluş yılından alan “TK 1933”, 30 Mayıs Perşembe günü Atatürk Havalimanı Dış Hatlar CIP salonunda Türk Hava Yolları İletişim ve Etkinlik Müdürü Yasemin Erdemir ve MG Gülçiçek Yönetim Kurulu Başkanı Mişel Gülçiçek’in katılımıyla gerçekleştirilen basın toplantısında Türk Hava Yolları’nın kullanacağı yeni marka kokusu olarak tanıtıldı.
15 ay süren araştırma, geliştirme ve üretim süreçleri, Türk Hava Yolları’nın kurumsal alanlarında müşterilerle gerçekleştirilen koku testleri, kalitatif ve kantitatif araştırmalar sonucunda finale kalan MG Gülçiçek tarafından Türk Hava Yolları için özel tasarlanmış iki farklı koku arasından, TK 1933 marka kokusu olarak belirlendi.
Türk Hava Yolları İletişim ve Etkinlik Müdürü Yasemin Erdemir, basın toplantısında yaptığı konuşmada ’’Adını Türk Hava Yolları’nın 5 uçakla başladığı yıldan alan TK 1933 MG Gülçiçek tarafından araştırmalar sonucunda tasarlanıp, üretildi. Koku, insanlık tarihi kadar eski. Her medeniyetin hatta her kültürün kokusundan bahsedilebilir. İnsanlar, koku ihtiyaçlarını 19. yüzyılın başına kadar kokulu bitki ve çiçeklerden çıkarılan kokulu yağlar ile karşılamış. Dünya nüfusunun hızla artışının yanı sıra çok yeni ve de oldukça bol çeşitli kişisel temizlik, kozmetik, ev temizlik ve endüstriyel ürünlerinin üretilmesi kokuya olan ihtiyacı arttırmış. Bizde Türk Hava Yolları olarak kurumsal bir kokumuz olsun istedik. TK 1933, VIP, CIP salonları, bilet satış ofisleri, uçak içi ve diğer kurumsal ürünlerimizde kullanacağımız marka kokusu olarak belirlendi. “ diye ekledi.
Kurumsal kokuyu üretirken özellikle Türk Hava Yolları müşterilerinin beğeneceği ve isteyeceği bir koku yapmayı hedeflediklerini dile getiren MG Gülçiçek Yönetim Kurulu Başkanı Mişel Gülçiçek, yaptığı konuşmada ‘’Yaklaşık 15 aydır Türk Hava Yolları ile gerçekleştirdiğimiz yoğun çalışmalarımız sonucunda bugün buradayız. Türkiye’nin en önemli değerlerinden biri olan Türk Hava Yolları nın kurumsal kokusunu tasarlamak, üretmek ve değerli Türk Hava Yolları yöneticileri ve ekibiyle projeyi tamamlamak bizim için büyük bir mutluluk oldu. 1961 yılından beri sektörde esans üreticisi olarak faaliyet göstermekteyiz. Aynı zamanda, Türkiye’nin yanı sıra ihracat yaptığımız 56 ülkede de bizim ürettiğimiz esansları içeren sınırsız sayıda ürün ve marka var. TK1933 marka kokusunu üretirken özellikle Türk Hava Yollarının müşterilerinin beğeneceği ve isteyeceği bir koku yapmayı hedefledik.‘’ diye ekledi.
Ocak 2012’den beri gerçekleştirilen çalışmalarda 9 farklı varyant üzerinden, 23 ayrı çalışma yapılan projede tüm kokular için grup test çalışmaları gerçekleştirildi. 1492 kişinin katıldığı kabin ekibi testinden sonra, ön elemeden geçen toplam 8 koku için Türk Hava Yolları CIP salonunda 1150 kişi ile bir yıl süren panel test çalışmaları yapıldı.
Son aşamada Atatürk Havalimanı Türk Hava Yolları salonlarında, 2013 Ocak ayında Türk Hava Yolları ve MG Gülçiçek tarafından yapılan kurumsal kokulandırma müşteri anketinde ise, finale kalan 2 koku arasından tüm kurumsal ürünler ve alanlarla gösterdiği uyumluluk ve beğeni sebebiyle MG Gülçiçek’ in TK 1933 kokusu Türk Hava Yolları marka kokusu olarak seçildi.
Ayrıca uluslararası araştırma şirketi Milward Brown, Mart 2013 tarihinde finale kalan iki koku ile ilgili bir kantitatif araştırma testi gerçekleştirdi. Özellikle Milward Brown’un gerçekleştirdiği araştırmada kokunun yarattığı etkiler arasında güven, huzur, mutluluk, dinginlik, keyif, hisleri yoğun olarak yer aldı. Araştırmaya Afrika, Asya, Avrupa, Amerika, Okyanusya kıtalarından olmak üzere tüm dünyadan Türk Hava Yolları yolcuları katıldı.
Türk Hava Yolları’ nın global perspektif ile değerlendirdiği marka kokusu çalışmasında, uçtuğu 5 kıtayı temsilen getirilen doğal hammaddeler de kullanıldı. Türk Hava Yolları nın yeni marka kokusu, yapılan araştırmalar sonucunda mutluluk hissiyatı üzerine tasarlandı.
IFRA sağlık ve kalite güvence standartları sertifikasına sahip olan Türk Hava Yolları marka kokusunun içeriğinde Türkiye’de üretilen hammaddeler olan kekik(origan oil), defne(laurel oil), lavanta (lavender), mercan köşk (marjoram oil) ve gül yağının (rose oil) yanı sıra; Fas’tan portakal çiçeği (neroli oil), İtalya’dan bergamot (bergamotte), Yunanistan’dan sakız ağacı (lentisque), Kıbrıs’tan greyfurt (grapefruit oil), Makedonya’dan Ardıç yağı (juniper oil), Yemen’den mürursa (myrrhe absolute), ABD’den Virginia Sedir ağacı (cedarwood Virginia), Kanada’dan köknar (fır balsam), Meksika’dan misket limonu (lime oil), İspanya’dan limon (lemon), Macaristan’dan mavi papatya (camomille blue oil), Brezilya’dan pelesenk (capahu oil), İran’dan kasnı (galbanum oil), Pakistan’dan limon otu (lemon grass), Mısır’dan yasemin (jasmin absolute), Somali’den günnük (olibanum oil), Hindistan’dan nane (peppermint), Ruanda’dan vanilya (vanilla absolute), Tanzanya’dan ylang – ylang yağı (ylang-ylang oil), Güney Afrika’dan Hint karanfili (tagette oil), Endonezya’dan tefarik (patcouly oil), Vietnam’dan fesleğen (basil oil), Çin’den okaliptüs (eucalytus globulus), Rusya’dan misk adaçayı (clary sage oil) yer alıyor.
Bu Haber 30.05.2013 - 15:38:37 tarihinde eklendi.
