İsviçre turizm pazarına dair en güncel ve kritik bilgiler bu raporda!
Zürih Kültür ve Tanıtma Ateşeliği tarafından hazırlanan rapor dünyanın en zengin ülkelerinden biri olan İsviçre'de ve İsviçre turizm pazarında Türkiye'yi tanıtmak için gerçekleştirilen faaliyetleri, İsviçre pazarına dair en güncel verileri ve İsviçreli turistlerin beğenilerini ifade eden verileri içeriyor.
TurizmGuncel
Zürih Kültür ve Tanıtma Ataşeliği'nin hazırladığı 2010 Yılı 1. 6 Aylık Pazar Raporu'nda öne çıkan başlıklar şöyle:
İSVİÇRE TURİZM PAZARINDA TÜRKİYE
Ülkemize 2010 yılı Mayıs sonu itibariyle toplam 70.719 İsviçreli ziyaretçi gelmiş olup bu rakam geçen seneye göre % 9.61 oranında azalmıştır. İsviçreden gelen turistlerin aylık dağılımları incelendiğinde ülkemize yönelik turizm talebinin ilkbaharda başlayıp sonbahar sonlarına kadar sürdüğü gözlenmektedir. Kış aylarında ise ülkemize gelen İsviçreli turist sayısı düşüktür.
Direkt uçak bağlantılarının bulunduğu yerler olan Antalya ve İstanbul ülkemizde İsviçreli turistlerce en çok ziyaret edilen yerlerdir.
2009 yılında İstanbul’u 129.270 İsviçreli ziyaret etmiştir. Bunun yanı sıra Kapadokya ve Ege bölgesine de giderek artan bir ilgi bulunmaktadır.
Bir tatil destinasyonu olarak genelde olumlu bir imaja sahip olan ülkemizin İsviçre turizm pazarındaki avantajları ve dezavantajları şu şekilde sıralanabilir;
TÜRKİYE'NİN AVANTAJLARI
- Uçakla 3 saatte ulaşılabilir
- 3 Tarafı denizlerle çevrili olması ve sahilleri
- Kültür gezilerine eğilimli İsviçreliler için tarihi ve kültürel zenginlikler
- Yılın 12 ayı tatile gidilebilinir
- Spora düşkün İsviçreliler için sporla tatil imkanı
- Misafirperverlik
TÜRKİYE'NİN DEZAVANTAJLARI
- Türkiye`ye trenle seyahat edilememesi
- Türkiye iç hatları için tren biletlerinin yurt dışından alınamaması
- Önyargılar / Kültürel Farklılık
- Türkiye`nin ucuz ülke imajı
- İsviçre`den Türkiye`ye uçak bağlantıları
İsviçre turizm pazarında Türkiye, en çok büyüme kaydeden destinasyonlar arasındadır. 27 Ekim 2009 tarihindeki Corps Touristique toplantısında edinilen bilgilere göre gelen turist sayısı açısından rakip ülkelerin durumu şu şekildedir;
Artış yaşananlar: Avusturya % 3.5, Dubai % 12, Mısır % 10, Almanya % 4.4, Yunanistan % 10, Irlanda % 2.
Düşüş yaşananlar: Çek Cumhuriyeti % 8, Tunus % 1.5, Tayland % 3.
Katalog fiyatları açısından bir karşılaştırma yapıldığında ise Türkiye, Tunus ve Karadağ’ın yaklaşık fiyat seviyelerinde, diğer ülkelerin ise daha pahalı olduğu gözlenmektedir.
İSVİÇRELİ TURİSTLERİN ÖZELLİKLERİ
Hedef Kitle Yaş Grupları
18- 70 Yaş
0-14 yaş: % 15.6
15-64 yaş: % 68.1
65 yaş ve üstü: % 16.3
Yurtdışında Kişi Başına Harcama Düzeyleri
953.- CHF (2004 yılı)
82.- CHF günlük (2008 yılı)
En Etkin Reklam Türleri ve Dönemleri
TV, yazılı basın, outdoor, internet, radyo
Ocak- Haziran/ Ağustos- Ekim
Karar Alma Süreçleri
Noel tatilinden sonra İlkbahar için
Mart/ Nisan/ Mayıs Yaz tatili için
Ağustos/ Eylül Sonbahar tatili için
Eylül/ Ekim Noel tatili için
İsviçrelilerin Ortalama Tatil Süresi
Uzun Mesafe Destinasyonları için 12,68 gün
Kısa ve Orta Mesafeler için 6,23 gün
Yılda Kaç Defa Tatile Çıkıldığı
2006 yılında İsviçreliler ortalama 2.5 defa en az üç geceleme ile tatile çıkmışlardır.
Hiç tatile çıkmayan %12
Yılda bir defa %29
Yılda 2 defa %27
Yılda 3 defa %16
Yılda 4 defa ve fazla %16
Tatile Çıkılan Dönemler
Son yıllarda bu hususta bir kayma yaşanmıştır. Artık yaz tatillerini kendi ülkelerinde geçirip, ilkbahar ve sonbaharda yurtdışına seyahate çıkmaktadırlar. Bunun yanında çocuklu aileler için okulların tatil dönemi de tatile çıkılan dönemi etkileyen önemli bir faktördür.
Tatil Türlerine Olan Eğilim
Özellikle wellness ve mavi yolculuğa (özellikle 50 yaş üstü) ilgli artmaktadır. Lüks gezilerde artış gözlenmektedir. Sırasıyla trendler:
1-Wellness
2-Herhangi bir aktivite ile bağlantılı tatiller (surf, golf, biking, trakking vs)
3-Mavi yolculuk
4-Lüks gezileri
5-Deniz tatili
6-İş gezileri
7-Turlar
8-Şehir gezileri
9-3. Yaş turizmi
Tercih Ettikleri Konaklama Türleri
%26 2/3 yıldızlı
%19 5 yıldızlı oteller,
%16 akraba/arkadaş yanında
Öncelikli olarak Butik ve Design Otelleri (50-70 odalı daha küçük olan oteller)
Seyahat Motivasyonları
% 73 Dinlenme
% 63 Günlük yaşamdan uzaklaşma
% 54 Yabancı gelenekleri tanıma
% 45 Başka insanlarla tanışma
% 39 Eğlenme
% 29 İhtimam görme
% 28 Sportif
% 25 Aile ve çocuklarla birlikte olma
% 11 Sağlık
Caydırıcı Faktörler
Savaş, siyasi huzursuzluk, doğal afetler, güvenlik ve sağlık koşulları, terör, hanutçuluk, alışverişe zorlanma
Seyahati Yönlendiren Bilgi Kaynakları
Basında çıkan haberler, internet, seyahat acentası, gidenlerin tavsiyesi, tanıtıcı yayınlar
Favori Tur Operatörleri
2004-2007 yılları arasında her dört kişiden biri Hotelplan veya Kuoni’den bir defa tatil satın almıştır. Kuoni 2009 yılının ilk altı ayında cirosunda % 20 ve rezervasyon oranında ise % 21 düşüş kaydetmiştir.
Hotelplan %25
Kuoni %23
TUI % 18
Helvetic Tours %17
Vögele %5
M-Travel %5
Bunlardan hiçbiri %48
Rezervasyon Şekli
Seyahat acentası kanalıyla rezervasyon yaptırılması halen ilk sırada olmakla, 2005 yılına oranla %34’ten %30’a gerilemiştir. Söz konusu gerileme internet üzeriden rezervasyonların artmasından kaynaklanmaktadır. 26-29 yaş kitlesinin %31’i rezervasyonlarını internet, 65–74 yaş kitlesinin %37’si rezervasyonlarını seyahat acentası üzerinden yapmaktadır.
Raporun tamamını indirmek için
tıklayın.
İSVİÇRE PAZARINDA %99 REZERVASYON ARTIŞI
Zurih Turizm Ataşesi Pınar Bilgen İsviçre pazarı ile ilgili gerçekleştirilen bir internet sitesindeki reklam kampanyası ile ilgili de TurizmGuncel'e bilgi verdi:
"Avusturya, Belçika, Danimarka, Finlandiya, Fransa, Almanya, İrlanda, Hollanda, Norveç, İsveç, İngiltere ve İsviçre gibi Avrupa ülkelerinde tatil alımlarında sıklıkla kullanılan e-bookers adlı internet sitesinde Ataşeliğimizce genis kapsamlı bir reklam kampanyası gerçekleştirilmiştir. 3 Mayıs -13 Haziran 2010 tarihleri arasında süren ve İsviçre’nin hem Almanca hem de Fransızca konuşulan bölgelerini hedef alan kampanya çerçevesinde anasayfa ve iç sayfalarda verilen banner reklamlarının yanı sıra ülkemize özel bir sayfa da açılmıştır. Ayrıca Akdeniz destinasyonlarına yapılan tüm aramalar sırasında görüntülenen bekleme sayfasında da ülkemiz reklamları yer almıştır."
"Kampanyanın gerçekleştiği tarihler arasında ülkemize yönelik 732 uçak bileti rezervasyonu yapılmış olup bu tarihler arasında uçan yolcu sayısı toplam 1192 olarak gerçekleşmiştir. Geçen senenin aynı dönemine göre % 40 artış görülen uçuşlarda en çok tercih edilen havayolları şirketleri sırasıyla: THY, Swissair, Sunexpress, Lufthansa, Avusturya Havayolları ve Easyjet olmuştur. İsviçreliler Türkiye’ye yönelik bilet alımları için geçen seneye göre % 36’lık bir artışla toplam 329.139,40 CHF (İsviçre Frangı) harcamışlardır."
"3 Mayıs -13 Haziran 2010 tarihleri arasında yapılan konaklama alımlarına bakıldığında ise İsviçre pazarında en çok tercih edilen destinasyonlar olan İstanbul, Antalya ve İzmir’in konumlarını korudukları görülmektedir. Çeşme, Alanya ve Kemer gibi alt destinasyonların da olduğu listede ülkemizin diğer destinasyonları yer almamaktadır. Geçen seneye göre % 99 artış ile 171 rezervasyonun yapıldığı ülkemize bu site aracılığıyla toplam 359 kişi gitmiştir. % 127 artışla toplam 774 geceleme neticesinde İsviçreliler ülkemiz konaklama sektörüne toplam 38.616,35 CHF harcamışlardır."
Bu Haber 20.07.2010 - 15:43:35 tarihinde eklendi.
