Arap turizm pazarına yönelik yeni stratejiler ve son trendler bu raporda...
Şam Kültür ve Tanıtma Ataşesi Vehip Özdemir, TurizmGuncel için Arap turizm pazarına yönelik yeni yaklaşımlar ve stratejileri içeren bir rapor hazırladı. Türk tur operatörlerini Suriye’ye davet eden Özdemir, Araplar’a yönelik yeni tatil modelleri oluşturulması gerektiğini bildirdi. Raporu sizlere aktarıyoruz.
TurizmGuncel
ARAP TURİZM PAZARINA YÖNELİK YENİ YAKLAŞIMLAR VE ÖNERİLER (1)
2009 yılının son döneminde Türkiye ile Suriye, Lübnan ve Ürdün arasındaki vize uygulaması karşılıklı olarak sona erdirilmiştir. Başta vize uygulamasının kaldırılmış olmasının olumlu etkileri olmak üzere Türkiye ile bu ülkeler arasında gelişen ve yoğunlaşan siyasi ve ekonomik ilişkiler, kültürel ve turistik alanlardaki ilişkilerin ve hareketliliğin de önemli ölçüde artmasını sağlamıştır. Bu hareketliliğin önümüzdeki dönemde artarak devam edeceği öngürülmektedir.
TERCİHTE BİR NUMARA
Suriyeli vatandaşların 2009 yılında en fazla ziyaret ettikleri ülke, Türkiye olmuştur. (509 bin ziyaretçi) Türkiye’nin, 2009 yılında olduğu gibi 2010 yılında da Suriye vatandaşlarının seyahat tercihlerinde yine birinci sırada tercih edilen ülke olacağı ve Suriye’nin 2010 yılında Türkiye’ye en çok ziyaretçi gönderen dünyadaki ilk 10 ülke arasına gireceği öngörülmektedir.
1 MİLYON TURİST, ÜLKEMİZİ ZİYARET EDECEK
2010 yılının ilk yarısına ilişkin ziyaret rakamları da açık bir şekilde ortaya koymaktadır ki yükseliş trendinin aynı hızla devam etmesi halinde 2010 yılı sonunda bir milyonu aşkın Suriyeli turist ülkemizi ziyaret edecektir.
Suriye’den Türkiye’ye gelen ziyaretçi sayısının Türkiye’ye gelen toplam ziyaretçi sayısı içerisindeki oranı, 2009 yılının ilk 6 aylık döneminde % 1.70 iken, bu oran 2010 yılının ilk 6 aylık döneminde % 3.24’e yükselmiştir.
21 ARAP ÜLKESİ ZİYARETÇİ SAYISI TOPLAMINDAN FAZLA
Suriye’den Türkiye’ye 2010 yılının ilk 6 aylık döneminde gelen ziyaretçi sayısı tüm Arap Ligi üyesi ülkelerden ( Toplam 22 Ülke ) gelen ziyaretçi sayısı toplamının yaklaşık % 51’ini oluşturmaktadır. Bir başka ifade ile Suriye’den Türkiye’ye gelen ziyaretçi sayısı geriye kalan 21 Arap Ülkesinden gelen ziyaretçi sayısının toplamından daha fazladır.
YENİ YÖNTEM VE STRATEJİLER...
Lübnan ve Ürdün açısından da vize uygulamasının kaldırılması ile birlikte turizm hareketliliği açısından önceki yıllara oranla çok daha yoğun bir döneme girileceği öngörülmektedir.
Karşılıklı turizm hareketliliğinin en temel dezavantajlarından birisi olarak görülen vize uygulamasının Türkiye ile Suriye, Lübnan ve Ürdün arasında kaldırılmış olması ve ülkemiz ile Arap ülkelerinin önemli bir kısmı arasında son dönemde gelişen ve yoğunlaşan siyasi ve ekonomik ilişkiler, Türk turizminin Arap Pazarındaki tanıtımının gözden geçirilmesini ve son yıllarda ortaya çıkan yeni konjonktüre uygun yeni yöntem ve stratejiler geliştirilmesini zorunlu kılmaktadır.
Bu doğrultuda, aşağıda başlıklar halinde sıralanan hususların Türk Turizm sektörü (kamu ve özel) tarafından değerlendirilmesi ve Arap Pazarı için uygulamaya geçirilmesinin son derece önemli olduğu düşünülmektedir.
1 – Türk Televizyon Dizilerinin Kullanılması
Son yıllarda Türkiye’de çekilen televizyon dizilerinin Arap televizyonları üzerinden Arapça konuşulan bütün ülkelerde yayınlanması ve bu dizilerin büyük bir ilgi ile karşılanmasının önemli bir tanıtım fırsatı olduğu değerlendirilmektedir. Bu diziler genellikle uydu yayını üzerinden izleyiciye ulaştırılmakta ve aynı anda birden fazla ülkede milyonlarca izleyiciye ulaşmaktadır. Bu dizilerin önemli bir kısmı öncelikle Birleşik Arap Emirlikleri kökenli televizyonlar üzerinden yayınlanmaktadır. Yayınlanan bazı dizilerin görev bölgemizde yaşayan insanların oldukça önemli bir kısmı tarafından yoğun bir şekilde takip edildiği ve hatta bazı insanların kendilerini bazı dizi kahramanları ile (Necati Şaşmaz, Tuba Büyüküstün, Kıvanç Tatlıtuğ gibi) özdeşleştirdikleri gözlemlenmektedir.
Bunun yanında bazı dizilere duyulan hayranlığın düzeyi o denli yükselmektedir ki dizilere ilişkin Türkiye’de dahi olmayan hediyelik eşya, poster, giysi ve benzeri ürünler üretilip hayranlarına satışa sunulmaktadır.
Bu nedenle bahsi geçen Türk Dizileri üzerinden tanıtım fırsatının bütün Arap ülkelerini kapsayacak bir anlayışla ele alınması, Ülkemizin bu bölgedeki tanıtımında dizi kahramanlarının kullanılması imkanlarının araştırılması ve Arap ülkelerinin tümündeki durumun tespit edilerek bu diziler üzerinden tüm Arap ülkelerine yönelik ortak bir reklam ve tanıtım kampanyası düzenlenmesinin son derece faydalı sonuçlar ortaya çıkaracağı düşünülmektedir.
TUR OPERATÖRLERİ SURİYE’YE GELMELİ
2 – Yeni Destinasyonların Tanıtımı ve Arap Pazarında Yeni Oyunculara Duyulan İhtiyaç
Ülkemizin bir kaç yıl öncesine kadar Arap Pazarında turizm açısından sınırlı bir düzeyde tanıtılabilmiş olması nedeniyle Arap ülkelerinden ülkemize gelen ziyaretçilerin oldukça önemli bir bölümü yalnızca bir kaç destinasyonu ziyaret etmekte, bunun dışında kalan yerlerin önemli bir bölümü ise Arap turistlerce ziyaret edilmemektedir. Bu durumun altında yatan nedenlerin başında; ülkemizdeki tur operatörleri, seyahat acentaları ve konaklama tesislerinin önemli bir bölümünün bu pazarda hiçbir şekilde doğrudan ya da dolaylı olarak bir pazarlama ve tanıtma faaliyetine girişmemiş olmaları yatmaktadır.
Suriye özelinde bakılacak olursa, Türkiye’den çok sınırlı sayıda tur operatörü ve seyahat acentası uzun yıllar boyunca yalnızca önceden anlaşma yapmış oldukları sınırlı sayıdaki konaklama tesisini Suriye’deki tur operatörlerine önermişler ve Suriye’deki tur operatörleri de başka konaklama tesisi ya da destinasyon arayışına girişmemişlerdir. Günümüzdeki duruma bakıldığında da Suriye pazarında profesyonelce pazarlanan destinasyon ve konaklama tesisi sayısı son derece azdır ve yukarıda belirtilen durum halihazırda da genel olarak devam etmektedir.
Bu nedenle daha önce Suriye ve diğer Arap ülkelerinin turizm pazarında faaliyet göstermemiş olan Türk tur operatörü ve seyahat acentalarının Suriye’ye ya da diğer Arap ülkelerine giderek muhatapları ile bire bir görüşmek suretiyle gerçekleştirecekleri tanıtım ve pazarlama faaliyetleri neticesinde son derece başarılı neticeler elde edebilecekleri öngörülmektedir.
ARAP PAZARI KONUSUNDA UZMANLAŞMIŞ ACENTE ÇOK AZ
Bunun yanı sıra Türkiye’de özellikle Arap turizm pazarı konusunda yeterince uzmanlaşmış ve Arap ülkelerinde kurumsallaşmış ( doğrudan faaliyet ya da Arap partnerler ile birlikte faaliyet gösteren ) tur operatörü ya da seyahat acentesi sayısı son derece azdır. Bu nedenle, kurumsal kabiliyeti yüksek olan profesyonel Türk tur operatörü ve seyahat acentelerinin Arap pazarına girmeleri halinde harekete geçirebilecekleri potansiyelin son derece büyük olduğu düşünülmektedir.
ARAPLAR’A YÖNELİK YENİ TATİL MODELLERİ OLUŞTURULMALI
3 – Arap Aile Yapısına Uygun Tatil Modelleri
Arap halkının önemli bir bölümü ( özellikle 40 yaş ve üzeri insanlar ) seyahatlerini aileleri ile birlikte yapmayı tercih etmekte ve seyahatleri süresince kendi ülkelerinde ve yaşadıkları evde nasıl hareket ediyorlarsa o şekilde rahat hareket edebilmeyi istemektedirler. Bu durum, Ülkemizde son derece yaygın olan ‘herşey dahil’ tatil formatının dışında bir çok unsuru gerektirmektedir. Bu nedenle ülkemizde, bilhassa maddi gelir düzeyi yüksek olan ve kalabalık bir aile ile seyahat etmek isteyen Araplara yönelik yeni tatil modelleri oluşturulması zorunludur.
SERİN BÖLGELERDE TATİL İMKANLARI OLUŞTURULMALI
Konuyu örneklemek gerekirse, Suriye’ye 2009 yılında Arap ülkelerinden yaklaşık 3.500.000 (üçmilyon beşyüzbin) ziyaretçi gelmiştir. Gelenlerin önemli bir kısmı en az 1 ay süre ile ve genellikle sahip oldukları ya da kiraladıkları özel evlerde / villalarda konaklamışlardır. Yine gelenlerin çok önemli bir kısmı kendi özel araçları ile gelmiş ve gelme gerekçesi olarak Suriye’nin yaz aylarında diğer Arap ülkelerine kıyasla daha serin bir iklime sahip olmasını göstermişlerdir. Suriye’ye gelen Arap turistlerin önemli bir kısmının konakladıkları yerlerde özel yardımcıları ile ihtiyaçlarını karşılayabilecekleri lüks imkanlar ve mekanlar bulunmaktadır.
Türkiye’de de özellikle yaz aylarında hava sıcaklığının serin olduğu bölgelerimizde bu tür tatil imkanlarının oluşturulması ve Arap ülkelerine tanıtılması durumunda gelir düzeyi yüksek olan ve uzun süreli seyahat eden Arap ziyaretçi sayısında çok ciddi artışlar sağlanabilecektir.
İSTANBUL, ARAPLAR İÇİN STATÜ MESELESİ
4 – İstanbul’un Ağırlığı ve Önemi
İstanbul, bir Türkiye Cumhuriyeti vatandaşı için ne anlam ifade ediyorsa, ne kadar değerli ve önemli ise, Arap halkının önemli bir kısmı için de o derece önemli ve değerlidir. Örneğin; İstanbul bir çok Suriyeli için bir hayal şehridir ve her Suriyelinin mutlaka hayatında en az bir kere bu şehri görmesi gerektiğine inanılmaktadır. İstanbul aynı zamanda bazı Araplar için bir iftihar vesilesidir. Şöyle ki; ailesinin kökeni İstanbul’a dayanan veya herhangi bir dönemde İstanbul’da görev yapmış bir akrabası veya tanıdığı olan ya da herhangi bir şekilde İstanbul ile bir irtibatı bulunan bir kişi için İstanbul’la kurulan bu bağ bir statü göstergesidir ve kişi bu hususu hemen her vesile ile dile getirmekten büyük bir övünç duyar.
Bu çerçeveden bakıldığında İstanbul’un Arap ülkelerindeki tanıtımının tek başına ve genel tanıtım konseptinin dışında, yeni ve farklı bir şekilde yapılması gerektiği düşünülmektedir.
YARIN: ARAPLAR, MUĞLA VE ANTALYA’YI KEŞFETTİ
Bu Haber 23.08.2010 - 08:24:13 tarihinde eklendi.
