Hilton'dan Asya Pasifik’te büyüme atağı

Hilton, lüks otel markalarını genişletirken yerel ihtiyaçlara uygun çözümler sunuyor. Yeni nesil yatırımcıların yaşam tarzı markalarına olan ilgisi, Asya Pasifik ve yükselen pazarlarda büyümeyi şekillendiriyor.

Turiz Güncel - Dış Haberler

Hilton’un lüks segmentte büyüme planları şekilleniyor

Lüks otel markalarını genişletme stratejisinde yerel ihtiyaçlara göre özelleştirilmiş bir yaklaşım benimseyen Hilton, mevcut portföyünü organik olarak büyütmeyi hedeflerken, yeni nesil yatırımcılarla güçlü bağlar kurarak gelecekteki büyümesini sağlamlaştırmayı amaçlıyor.

Hilton Lüks Markalar Kıdemli Başkan Yardımcısı Dino Michael, Doğu ve Batı piyasaları arasında yatırım tercihleri açısından önemli farklar bulunduğunu vurgulayarak, "Asya Pasifik’te oteller genellikle nesiller boyunca bir gurur kaynağı olarak görülüyor. Ancak Batı’da otel yatırımları daha çok ticari fırsatlar ve getiriler üzerinden değerlendiriliyor" dedi.

Yerelleştirilmiş stratejilerle bölgesel genişleme

Hilton, yeni pazarlara girişte bayrak taşıyıcı markalarını önceliklendirerek altyapısını güçlendirecek. Örneğin, Hindistan’ın Jaipur kentinde düğün organizasyonlarına yönelik daha büyük ve esnek alanlar sunan Signia markasını uyarladı. Aynı zamanda, Waldorf Astoria ve Conrad gibi markalarla Latin Amerika ve Asya Pasifik gibi bölgelere adım atmaya başladı.

Asya Pasifik'te lüks segmentini dört katına çıkararak 150 otele ulaşmayı hedefleyen Hilton, yeni markalar sunarak hem yatırımcı hem de misafir ilgisini artırmayı planlıyor. Mesela, Malezya’da ilk Waldorf Astoria otelinin açılışı için hazırlıklar devam ederken, Endonezya’da LXR markası altında bir otel faaliyete geçti.

Genç yatırımcıların etkisi ve gelecek planları

Hilton’un geniş lüks portföyü, marka seçimlerini piyasa fırsatlarına göre optimize etme imkanı sunuyor. Şirket, daha genç yatırımcıların ilgisini çeken yaşam tarzı odaklı LXR gibi markalarla büyümesini sürdürüyor. Hilton Global Lüks Markalar Başkan Yardımcısı Candice D’Cruz, “Yatırımcılar, ikonik markaları kendi şehirlerine getirerek farklılaşmayı önemsiyor” ifadelerini kullandı.

Yeni bir Waldorf Astoria dönemi

Waldorf Astoria markası, 2025 baharında New York'taki amiral gemisi otelin yenilenmesiyle yeni bir döneme giriyor. Markanın bu modern yüzü, Osaka, Şanghay ve Punta Cacique gibi lokasyonlarda açılacak yeni otellerle pekiştirilecek.

Sadakat programlarının gücü ve mevcut yatırımcılarla kurduğu sağlam bağlar sayesinde Hilton büyümeyi sürdürmeyi hedefliyor. Orta Doğu ve Afrika Bölge Başkanı Guy Hutchinson, “Yeni imzaların yüzde 60’ı mevcut sahiplerimizden geliyor. Bu da ticari ölçekteki başarımızın önemli bir göstergesi” şeklinde konuştu.