Türkiye’deki destinasyonlar ve oteller nasıl markalaşır?

Turizm Güncel

İstanbul Turizm Fuarı kapsamında düzenlenen ve moderatörlüğünü GNC Hospitality Consulting İcra Kurulu Başkanı Orhan Gence’nin yaptığı “Otellerde Markalaşma Oturumu”nda; Wyndham Hotels & Resorts Türkiye Ülke Geliştirme Başkanı Murat Özel, IHG Hotels Lüks, Yaşam Tarzı ve Ana Akım Markalar Kıdemli Geliştirme Yöneticisi Merve Sakaoğlu, WENSOTEL Consultancy Kurucusu, Yatırım ve İşletme Danışmanı Özkan Alkan ve Otel Yöneticisi & Kafa Radyo “Turizm Kafası” Programı Yapımcısı Deniz Dikkaya konuşması olarak yer aldı.

Murat Özel: Asıl iş markalamak değil, ihtiyaç duyulan uluslararası sistemi kurmak

Wyndham Hotels & Resorts Türkiye Ülke Geliştirme Başkanı Murat Özel, son 15 yılda markalaşmanın ivme kazandığını belirterek, “İstanbul, Bursa ve Ankara gibi şehirlerde oteller yapıldı, şimdi Anadolu’ya farklı bakıyoruz. Türkiye’de 127 otelimiz var. 25 markamızdan 12’si Türkiye’de faaliyet gösteriyor. Anadolu’da her şehir ve bölge birer destinasyon kabul edilebilir. Asıl iş markalamak değil, ihtiyaç duyulan uluslararası sistemi kurmaktır” dedi.

Özel, kârlılığın baskı altında olduğunu vurgulayarak, “Akdeniz çanağındaki rakiplerimize bakarsak benzer ürünleri var ama bizdeki servis yok. Son yıllarda dünyanın alıştığından daha pahalıyız. Markalardan ziyade konseptler yarışıyor” ifadelerini kullandı.

Merve Sakaoğlu: Markalaşma artık ihtiyaç

IHG Hotels Lüks, Yaşam Tarzı ve Ana Akım Markalar Kıdemli Geliştirme Yöneticisi Merve Sakaoğlu, Türkiye’nin coğrafi konumu ve kültürel mirasıyla turizmde potansiyel güç olduğunu belirterek, “Bizim dünyada 8 bin 800 otelimiz var. Artık markalaşma lüks olmaktan çıktı, ihtiyaç haline geldi. Mesele otel açmak değil; doğru lokasyonda, doğru markayla açmak. Güçlü bir marka ve maliyet kontrolüyle kârlılık mümkündür” dedi.

Sakaoğlu, İstanbul’da yeni markalar açmayı planladıklarını da belirterek, “Doğru destinasyona doğru yatırımı yaparak ülke turizmine değer katmaya çalışıyoruz” diye konuştu.

Deniz Dikkaya: Türkiye’nin marka stratejisi olmalı

Otel Yöneticisi ve Kafa Radyo “Turizm Kafası” programı yapımcısı Deniz Dikkaya, güçlü şehirlerin turizm destinasyonlarının tanıtımında önemli rol oynadığını dile getirdi. Dikkaya, “Türkiye’nin bir marka stratejisi olmalı. Yurt dışında Türkiye denildiğinde akla İstanbul, Antalya, Kapadokya ve Bodrum geliyor. Bugün artık 81 ile yayılan güçlü turizme ulaştık ama 5 şehri daha öne çıkarmalıyız. Yeni destinasyonlara ağırlık vermemiz gerekiyor” dedi.

Uluslararası markaların sektöre katkılarına değinen Dikkaya, “Uluslararası marka oteller ile bağımsız oteller arasında fiyat farkı yüzde 10-15 civarında. Zincir otellerin daha ucuz satma avantajı var. Büyük markalar Türkiye turizminin gelişmesinde en önemli faktörlerden biri” ifadelerini kullandı.

Özkan Alkan: Yatırımcı, ‘Bu yatırımı neden yapıyorum?’ sorusunu sormalı

WENSOTEL Consultancy Kurucusu, Yatırım ve İşletme Danışmanı Özkan Alkan ise, “Yatırımcı şu soruya cevap aramalı: ‘Ben bu yatırımı neden yapıyorum?’ Bu soruya cevap verilmeden yapılacak yatırım sorunlu olur” dedi. Anadolu’da hâlâ büyük fırsatlar bulunduğunu vurgulayan Alkan, “Bir markanın bir yerde ilk olması aynı zamanda öncü olması demek. Devletin teşvikleri ve bankaların sağladığı finansman bu noktada önemli. Yanlış bölge seçimi ve izin problemleri projeye zarar veriyor” diye konuştu.

Alkan, doğru marka seçiminin önemine dikkat çekerek, “Kar odaklı anlaşma tek başına kriter değildir. Detaylı fizibilite çalışmaları yapılmalı. Marka, ulaşılabilir ve pazar ihtiyaçlarına uygun olmalı” dedi.