Turizmde milyar dolarlık ‘sessiz’ strateji!

Avrupa’nın merkezinde bulunan İsviçre’de Turizm Kurulu daha uzun konaklayan nitelikli ziyaretçileri ülkeye çekebilmek için yeni bir strateji duyurdu. Buna göre küresel seyahat pazarında premium deneyimlere yönelik artan talebi karşılamak amacıyla “İsviçre Sessiz Lüksü” (Swiss Silent Luxury) stratejisi hayata geçirildi. Bu hamle, küresel turizmdeki değişimi yansıtmanın yanında seyahat sigortası ve asistanlık hizmetlerine yönelik talebi de yeniden şekillendirebilecek bir adım olarak görülüyor.

HEDEF YÜKSEK GELİR GRUBU MENSUBU ZİYARETÇİLER
Ulusal turizm kurulundan yapılan açıklamada, yeni strateji ile geleneksel ve gösterişli lüks yerine, gizlilik, kişiselleştirilmiş hizmet ve doğa odaklı deneyimler ön plana alınacak. Yüksek gelir grubuna mensup turistler hedeflenirken; girişim ziyaretçileri ülkede daha uzun süre kalmaya, kişi başı harcamayı artırmaya teşvik edecek.

2032’YE KADAR EKONOMİK BÜYÜKLÜK İKİYE KATLANACAK
Küresel lüks seyahat pazarındaki büyümeye dikkat çeken İsviçre Turizm Kurulu, sektörün 2032’ye kadar değerini ikiye katlayacağını öngörüyor. İsviçre’de beş yıldızlı oteller, ülkedeki toplam gecelemelerin sadece yüzde 8’ine ev sahipliği yapmasına rağmen toplam turizm otel gelirlerinin yüzde 30’unu üretiyor.

Yeni stratejinin odak noktası sadece lüks konaklama tesisleri değil, İsviçre’nin köklü gizlilik ve yüksek kaliteli hizmet anlayışının ön plana çıkarılması olacak. Bu kapsamda Alp Dağları’ndaki sağlıklı yaşam merkezleri, kişiye özel tren yolculukları, seçkin restoranlar, tarihi mülkler ve kişiselleştirilmiş ağırlama hizmetleri gibi deneyimler vurgulanacak.

SİGORTA VE KİŞİSEL ASİSTANLIK SEKTÖRÜ DE DÖNÜŞECEK
Açıklanan strateji, sigorta ve asistanlık sektöründe de dönüşümlere yol açacak. Premium segmentteki tatilciler, genellikle daha kapsamlı sigorta ürünlerini tercih ediyor. Ayrıca geleneksel sigortanın yanı sıra kusursuz tıbbi, güvenlik ve konsiyerj desteği bekleyen müşteriler asistanlık hizmetleri de talep ediyor.

DENEYİM ODAKLI SEYAHAT DÖNEMİ
İsviçre’nin bu adımı Asya-Pasifik pazarındaki son araştırmalarda da altı çizilen kişiselleştirilmiş ve deneyim odaklı seyahate yönelik küresel lüks tüketim tercihlerindeki değişimi net bir şekilde gözler önüne seriyor.