2025’i güçlü finansal sonuçlarla kapatan Hilton, 2026’da marka portföyünü genişletmeye hazırlanıyor. Şirket, yeni markalar ve konseptlerle özellikle lifestyle ve üniversite temalı otel segmentlerinde büyümeyi hedefliyor.
Turizm Güncel – Dış Haberler
Hilton Worldwide, 2025 yılını güçlü finansal sonuçlarla kapatırken 2026 yılı için marka portföyünü genişletmeye yönelik yeni planlarını açıkladı.
Şirket, 2025’in son çeyreğinde hisse başına 1,27 dolar kâr elde ederken net kârı 298 milyon dolar olarak gerçekleşti. Buna karşın grubun küresel portföyünde oda başına gelir (RevPAR) artışı yalnızca yüzde 0,5 seviyesinde kaldı.
Bu sınırlı artışta özellikle ABD’deki otellerin performansı etkili oldu. ABD’de doluluk oranı ve oda fiyatlarının düşmesi nedeniyle RevPAR yüzde 1,6 geriledi. Ancak diğer bölgelerdeki güçlü performans bu düşüşü telafi etti. Özellikle Orta Doğu ve Afrika’daki oteller grubun en iyi performans gösteren segmenti oldu. Bu bölgede doluluk oranındaki artış sayesinde oda fiyatları yüzde 11,8 yükselirken RevPAR artışı yüzde 15,9’a ulaştı.
Birçok uluslararası otel grubunda olduğu gibi Hilton’da da en güçlü performansı lüks segmentteki markalar gösterdi.
LXR Hotels & Resorts markasında RevPAR yüzde 27,4 artarken, Waldorf Astoria otellerinde bu oran yüzde 12,1 oldu.
Buna karşılık daha alt segmentte konumlanan Tru by Hilton, Hampton by Hilton ve Homewood Suites by Hilton markaları yılın son çeyreğinde negatif RevPAR açıkladı.
Hilton CEO’su Chris Nassetta, ABD yönetiminin son ekonomik adımlarının yarattığı belirsizliklere rağmen 2026 yılı için iyimser olduklarını belirtti.
Nassetta, küresel ekonomik büyümenin toparlanması, büyük uluslararası etkinlikler ve sınırlı yeni otel arzının talebi destekleyeceğini ifade ederek, bu gelişmelerin RevPAR performansını güçlendirebileceğini söyledi.
Hilton, 2025’in son döneminde Outset Collection adlı yeni bir markayı duyurdu. Bu marka kapsamında ilk anlaşmalar Slackline Moab ve ACME Hotel Chicago ile yapıldı.
2026’nın başında ise şirket, Apartment Collection by Hilton markasını tanıttı. Placemakr ile yapılan iş birliği sayesinde ABD genelinde yaklaşık 3 bin dairenin kısa sürede Hilton platformu üzerinden rezervasyona açılması planlanıyor.
Hilton ayrıca Motto ile Canopy markaları arasında konumlanacak yeni bir lifestyle markası üzerinde de çalışıyor. Bu markanın üst orta segment ile üst segmentin alt kısmı arasında konumlandırılması hedefleniyor.
Şirketin üzerinde çalıştığı bir diğer marka ise Undergraduate. Bu marka, Hilton’un 2024 yılında satın aldığı Graduate Hotels markasının daha alt segmentte konumlanan kardeş markası olarak planlanıyor.
Yeni markanın özellikle daha küçük üniversite şehirlerinde, tam ölçekli Graduate otelleri için yeterli talep bulunmayan pazarlara hitap etmesi amaçlanıyor.
Hilton’un 2025’te açtığı otellerin yaklaşık yüzde 40’ı mevcut otellerin Hilton markalarına dönüştürülmesiyle gerçekleşti. Bu eğilimin önümüzdeki dönemde de devam etmesi bekleniyor.
Şirket yılın son çeyreğinde 190 yeni otel açtı. Bunların yaklaşık yüzde 30’u lüks ve lifestyle segmentinde yer aldı. Aynı dönemde toplam 26 bin yeni oda sisteme dahil edilirken, yaklaşık 4 bin 700 oda Hilton markalarından çıktı. Böylece yıl sonunda net oda artışı 21 bin 300 olarak kaydedildi.
Turizm gündemine ilişkin haberlerin her gün mail adresinize gelmesi için abone olun.
www.turizmguncel.com internet sitesinde yayınlanan yazı, haber, video ve fotoğrafların her türlü hakkı Turizm Güncel A.Ş.’ye aittir. İzin alınmadan, kaynak gösterilerek dahi iktibas edilemez.
Copyright © 2018 - Tüm hakları saklıdır. Turizm Güncel
Tasarım & Yazılım Altyapısı DataNet Bilgi Teknolojileri
