Danimarka’da istikrar ve uzun vadeli pazarlama şart
11 – 13 Şubat 2011 tarihleri arasında Danimarka’nın başkenti Kopenhag / Belle Center Fuar Merkezi’nde düzenlenen ‘ Ferie 2011 ‘ turizm fuarına, Türkiye Tanıtım Müşavirliği bünyesinde, Antalya Golf Club olarak, kendi standımızla katıldık.
Bu yıl 29.’su düzenlenen fuar, toplam 13.638. metre kare alan üzerine kurulmuştur. Türkiye bu yıl fuarda 130 metre kare büyüklüğünde bir stant ve 11 katılımcı ile yer almıştır. Bu sene Ferie 2011 fuarına, toplam 40 ülkeden 897 katılımcı olmuştur. 2010 fuarına katılmış olan İspanya ve Yunanistan bu sene fuara katılmamıştır. Fuarın ilk günü 11.122, ikinci günü 14.881 ve üçüncü günü 13.086 kişi fuarı ziyaret etmiştir. Üç gün süresince toplam ziyaretçi sayısı 39.860 kişi olmuştur.
DANİMARKA’DA KARİKATÜR KRİZİNİN İZLERİ SİLİNDİ
2010 yılında ise fuar, ilk günü 10.786, ikinci günü 12.220 ve üçüncü günü 9.576 kişi tarafından ziyaret edilmiştir. 2010 yılının ziyaretçi sayısı toplam 32.502 kişi olmuştur ve buna göre geçen seneye oranla 7.358 kişilik bir ziyaretçi artışı yaşanmıştır.
Hepimizin bildiği gibi, 2005 – 2006 yıllarında yaşanan karikatür krizinin baş mimarı olan Danimarka, Müslüman Ülkelerinin vermiş olduğu tepki ile birlikte, Türkiye dâhil birçok Müslüman ülkede, Turizm ve diğer alanlarda ki faaliyetlerini askıya almıştı. Yaşanan tüm sorunlardan sonra, öncelikle Turizm faaliyetleri başta olmak üzere diğer ticari ilişkilerin seyirleri, hepimizin itina ile izlediği gelişmelerdi.
.jpg)
TİVOLİ OYUN PARKI’NDA TANITIM ÇALIŞMALARI
Bugün büyük bir gururla söyleyebiliriz ki, karikatür krizinden hemen sonra büyük bir pazarlama ve tanıtım atağı başlatan, Danimarka Türkiye Tanıtım Müşavirliğimizin, geçen
5 zor yılın ardından elde ettiği başarı takdire değerdir. Türkiye Tanıtım Müşavirliğimizin, özellikle Kopenhag’ın merkezinde bulunan ünlü Tivoli Oyun Parkı’ nın çevresinde gerçekleştirdiği, temalı tanıtım ve pazarlama çalışmalarının son derece etkili olduğunu ve bizlere olumlu geri dönüşler sağladığını belirtmek isterim. Bu da bize tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinin; doğru yerde, doğru zamanda ve istikrarlı bir şekilde yapıldığı takdirde, başarıya ulaşmanın zor olmadığını bir kez daha kanıtlamıştır.
YÜZDE 6.20’LİK BÜYÜME GERÇEKLEŞTİ
Danimarka / Turizm Tanıtım Müşavirimiz Sayın Hasan Hüseyin Kınıklıoğlu’ ndan almış olduğum bilgilere göre; 2007 yılında Danimarka’dan yaklaşık 265.000 kişi, 2008 yılında yaklaşık 276.000, 2009 yılında yaklaşık 296.000 ve 2010 yılında 314.000 kişi Türkiye’yi ziyaret etmiştir. Bu sonuçlara göre 2010 yılında Türkiye, Danimarka pazarında % 6.20’lik bir büyüme gerçekleştirmiştir.
.jpg)
Danimarka / Türkiye Tanıtım Müşavirliği, talebimiz üzerine, Türkiye standının ön cephesinde, yarışma organizasyonumuz için bizlere ( Antalya Golf Kulübü, Sirene Belek Hotel ) bir ‘ Putting Green ‘ köşesi düzenlemiştir. Üç gün süresince, Danimarkalı golf severlere bu bölümde yarışma yapılmıştır. Ayrıca ‘ Putting Green ‘ köşesi, THY’ nın yeni bussiness class yüzü, tenisin son yıllardaki bir numaralı ismi, Polonya asıllı Danimarkalı tenisçi Caroline Wozniacki’ li tanıtımları ile THY standının hemen yanında yer almıştır.
Sonuç olarak Danimarka pazarında yapmış olduğumuz pazarlama çalışmalarına göre, diğer İskandinav pazarlarına istinaden daha yavaş geri dönüşün yaşandığı söylenebilir. Ayrıca Kopenhag’ da yaşayan misafir potansiyelinin, Danimarka’ nın diğer şehirlerinde yaşayanlara göre; alışkanlıklarına daha bağlı, gelir ve eğitim seviyeleri yüksek bir grup olduğu gözlenmiştir. Bunlara dayanarak Danimarka pazarında; istikrarlı ve uzun süreli pazarlama çalışmalarımıza devam etmemiz gerektiğine inanmaktayım.
Saygılarımla,
Volkan Çavuşoğlu
Bu Makale 07.03.2011 - 12:06:05 tarihinde eklendi.
