Basılı Medyaya karşı Sosyal Medya

    iquee.m Genel Müdürü / Online Reklam Danışmanı Berkun Meral
    Köşe yazısını paylaş : | Yazıcı Dostu Gösterim | Arkadaşına Gönder
    Geçtiğimiz günlerde bir haber okudum. Dünyanın sayılı seyahat acentelerinin biri Instagram platformunu satış kanalı olarak kullanmak için kolları sıvamış. Biz hala ordövr tabağı, yüzü gülmeyen müşteriler paylaşalım belki bir katkısı olur.
     
    İşletme yöneticileri işletme adına bir basılı evrak çıkartılacağı zaman köşesindeki çapağa kadar incelerken, online mecralarda yapılan paylaşımları incelemiyor daha da ilginç olanı hiç önemsemiyor. Biraz aklımız eskilerde kalmış gibi. 
     
    Konular hep dönüp dolaşıp yönetici tutumlarına geliyor. Her yazımda mutlaka bir yönetici eleştirisinde bulunuyorum. Haklıyım veya haksızım buna okuyucularım karar verir. Ancak yurt dışı ile kıyaslandığında online pazarlama aktivitelerinde ciddi anlamda geride kaldığımızıda inkar etmemek gerekiyor. 
     
    Basılı evraklara verilen önemden başladık değil mi? bu konuyu biraz irdelemek istiyorum. Dergicilik sektörü bana göre artık şehir dergilerinde tıkılıp kalmış, teknolojiden uzak olarak yaşamını sürdürmekte. Ne kadar ileri gidilebilir bilemiyorum. Hala kapı kapı dolaşıp reklam toplamak için uğraşan dergiler bulunuyor. Kimse kızmasın darılmasın, ancak neden bu dergiler kendilerini online mecralara atmıyorlar?

    Neden basılı evrak yerine bir internet sitesi üzerinden de yayın hayatlarına devam etmiyorlar? Bugün dünyadaki gazete markalarının büyük bir bölümü internet üzerinden hayatına devam ederken, dergi sektöründe Türkiye olarak neden bu kadar geri plandayız anlamakta güçlük çekiyorum. İnsanlar artık ellerinde telefon, çantalarında tablet ile dolaşırken, derginizi farketme olasılığı nedir bunları düşünüp yayın hayatlarına bir yön vermeleri gerekiyor. 
     
    Bazı kritik noktalar vardır dergicilik sektöründe. Örneğin derginizi uçakta koltuk ceplerine yerleştirebiliyor iseniz aldığınız reklamlar çok değerli olur. Ama biz sadece şu noktalarda satış yapıyoruz dediğinizde reklam değeriniz oldukça düşüktür. Bu yüzden esnaf esnaf dolaşmak zorunda kalırsınız. Ancak online mecralara el attığınızda reklam kapasitenizde aynı ölçüde artar ve marka değeriniz yükselir. Bu yüzden öncelikle dergi sektöründeki markaların web sitesi üzerinden yayın hayatlarına devam etmeleri, basılı yayıncılıkla da kendilerini beslemelerini öneriyorum. 
     
    Gelelim yöneticilere, hatır gönül ilişkisi ile dergilere reklam veren yöneticiler, verdikleri reklamları en ince ayrıntısına kadar inceliyorlar. İlan hazırlamak ile görevli olan personel çoğu zaman isyan bayrağını çekiyor. Peki dergideki reklamı bu derece değerli kılan nedir? Bana kalırsa  online mecraları tanımamak ve potansiyelini görememek. Çünkü, belki dergi ilanınızı toplamda 100 kişiye gösterecekken, Instagram üzerinden paylaştığınız fotoğrafı 10.000 kişi görecek. Hangisinin potansiyeli daha yüksek buna artık siz karar verin. 
     
    Dünyada bir çok firma online mecraları sıcak satış kanalı olarak kullanmakta. Biz ise halen fuarlara katalog bastırarak veya sahibi darılmasın diye verdiğimiz dergi reklamlarından müşteri kazanmaya çalışıyoruz. Turizm sektörü bu konuda ayılmaya başladı. Tanıdığım bir çok yönetici online mecralara ciddi önem veriyor. Ama çok büyük bir kısmıda konudan uzak ve bu mecraları reddediyor. Malesef teknolojiye ayak uydurmayan hiçbir sektörün ilerleyen dönemlerde ayakta kalabileceğini düşünmüyorum. Market alışverişimizi bile internet üzerinden yaparken, 20-30 sene önceki reklam formatlarını destekleyen işletme yöneticilerininde bu konulara hızla el atması gerekiyor.
     
    Her yazımda da fikirlerimi desteklediğini düşündüğüm istatistikler vermeye özen gösteriyorum. Dergilerin ve işletme yöneticilerinin belki dikkatini çeker diye bir kaç rakam daha vereyim. Haziran ayında Türkiye’deki tablet kullanıcıları en çok hurriyet.com.tr adresini ziyaret etmiş. Bilgisayar kullanıcıları ise ilk üç sırayı Google, Facebook ve Youtube alıyor. Tabletciler gazete okumayı, bilgisayar başındakiler de sosyal medyayı seviyor desek yanlış olmaz. 
     
    Sevgi ve Saygılarımla
     

    iquee.m Genel Müdürü / Online Reklam Danışmanı
    Berkun Meral
    berkun@iqueem.com @berkunmeral

    Kullanıcı Yorumları

    Mehmet Zeki Ünal - 15.8.2014 12:08:34
    Tamamen Katılıyorum ama biraz geç kalmış bir yazı 3 sene önce yazılmalıydı.


    Yorum ekleyin



    Adınız :  

     

    Güvenlik Kodu :
    Yenile


     
    Yazarın diğer yazıları :
    Dijital mahkumiyet!
    Turizm ve sosyal medya ilişkisi
    Yeni nesil yasaklı reklamcılık
    Online Reklamcılığın Başlama Noktası
    Bilgisayarcı çocuk
    Mobil reklamcılık
    PR’ını sevdiğimin ülkesi…
    Hedef Eğitilmiş İnsan!
    Bir reklam mecrası olarak Sosyal Medya
    Birleşik Hesaplar!
    Kulaktan kulağa sosyal medya
    Basılı Medyaya karşı Sosyal Medya
    Sezonluk reklam mantığı
    Farkedilmemiş bir konu: Bilişim
    Değişime ayak uydurun
    Sosyal medya canavarları!
    Kongreye doğru
    (Dijital) Resort Kongresi
    2014’e veda…
    Yöneticilerin ajanslarla imtihanı
    Pazarlama dersi!
    Ne bekliyorsun, anlat bilelim
    Duran varlık
    Güzel yedik ama, iyi yedik
    Yas
    Yüzüne ışık tutulmuş tavşan!
    Otellere yönelik online pazarlama önerileri
    Expolandıramadıklarımızdan mısınız?
    Makale Arşivi
    HER HAKKI TURİZMGUNCEL.COM'A AİTTİR   ©   COPYRIGHT 2017  ||  Genel RSS  || Güncel RSS  || Sektörel RSS  ||  Marka INTERACTIVE
    Anket
    2017 sezonundan ne bekliyorsunuz?

    2016 yılı ile aynı olur
    2016'nın üzerine çıkarız
    2016'daki sayılara bile ulaşamayız
    Ücretsiz Abone Olun