Benzer Haberler:
    Bakan açıkladı: 1 milyar dolar yatırımla Mersin'e ikinci Belek kurulacak
    İşte Türkiye'nin yeni Moskova Kültür ve Turizm Müşaviri
    Mehmet İşler: Yunanistan'a 1.5 milyon turist gönderdik, 200 bin turist aldık
    Turizm sektöründe bugün neler oldu? 30 saniyede Günün Özeti
    Halil Korkmaz: İstanbul'a gelen turistten şehir vergisi alınmalı
    Almanya seyahat pazarında sezon yavaş yavaş netleşiyor
    Turizm sektöründe bugün neler oldu? 30 saniyede Günün Özeti
    Türkiye Çin'de bu video ile tanıtılıyor
    Turizm sektöründe bugün neler oldu? 30 saniyede Günün Özeti
    Melik Yetim 2018'de bir adım önde olacak otelleri ve kur beklentisini yazdı

    Turizm tanıtımında inovasyon: İsveç, Peru ve Meksika'dan üç örnek

    1.07.2017 - 10:57:54



    Dünya gazetesi yazarı Edip Emil Öymen, İsveç, Peru ve Meksika örneklerinden yola çıkarak turizmde inovatif tanıtımın nasıl yapılabileceğini yazdı.




    Bugünkü köşesinde ''Turizmde klişe out: Zeki inovasyon in'' başlıklı bir yazı kaleme alan Edip Emil Öymen, İsveç'in Airbnb, Peru'nun 'tanıtım bavulları' ve Meksika'nın Tekila üzerinden yaptığı inovatif tanıtım çalışmalarını anlattı.

    İşte Öymen'in o yazısı:

    ''Turizmde tanıtım, hem reklam hem halkla ilişkiler açısından, geleneksel alışılmış kanıksanmış görsellerden klişe kofl uklardan uzaklaştığı ölçüde küresel turistin dikkatini çekiyor. Bunu yapabilmenin yolu ise yaratıcı yenilikçilikten geçmek zorunda. Sadece güzel hoş makyajlı turistik görüntüler, turizm reklamı değil artık.

    Örneğin İsveç, bütün ülkeyi Airbnb alanı ilan etti. Airbnb, araya seyahat acentası veya emlakçı sokmadan, turist ile ev sahibinin anlaşmasıyla bir gayrımenkulün belirli bir süre için turiste kiralanmasını sağlayan, yeni ekonomiye uygun yeni bir iş modeli. İsveç’in yaptığı, şimdiye kadar kimsenin aklına gelmeyen (bkz: inovasyon) bir fikir: “Bütün ülkeyi Airbnb sayabilirsiniz.” İsveç Anayasası, ülkenin bütün tarlalarını, ormanlarını, nehir göl, kıyı, dağ neresi varsa hepsini herkesin açık kullanımına sunuyor. Bu durumda, Airbnb uygulamasına sadece binalar değil, bütün ülkenin bütün toprakları açık.

    TURİZMDE YARATICI YENİLİKÇİLİK

    İsveç Turizm Kurumu, yaratıcılıkta herkesten önde. Geçen yıl, yine şimdiye kadar hiç akla gelmeyen bir şey yapmıştı: İsveç için telefon numarası icat etmişti. +46 771 793 336 numarayı arayan, her hangi bir İsveç vatandaşıyla konuşuyordu. Yabancıların, İsveç’e dair sorularını yanıtlamaya rıza gösteren gönüllülerin listesi çıkartılmıştı.

    Şimdi de Kurum, ülkeyi Airbnb alanı ilan ederek şunu diyor: İstediğiniz her yerde dolaşabilirsiniz. Nasıl ki Airbnb’den kiraladığınız evin/dairenin her yeri size kiralık, ülkemiz de aynı şekilde size kiralık. Airbnb dairenize nasıl özen gösterecekseniz, ülkemize de aynı özeni gösterin: Örneğin, doğayı koruyun.

    BAVUL ÜSTÜ TANITIM

    Turizm tanıtmada yaratıcılık yenilikçilik sınırı –evet hâlâ- yok. Bakınız Peru Turizm Bakanlığı: Peru, dünyaca ünlü Machu Picchu yıkıntılarını görmek için 2.500 metre yükseğe çıkmaya gönüllü milyonların ziyaret ettiği bir güney Amerika ülkesi. Zaten tanınan, bilinen, cazip bir ülke. Daha “nasıl” tanıtılır?

    Orta boy bir çekçek valiz alınır. Peru’nun tarihi ve turistik güzelliklerini gösteren parlak fotoğrafl arla donatılır. Üzerine şu yazılır: “Bu bavul, sizi sihir diye bir şeye inandıracak bir ülkeden, Peru’dan geliyor.”

    Valizler, Perulu tanınmış sinema sanatçılarına, şef aşçılara, sporculara, kültür insanlarına, ve çok seyahat eden iş adamlarına “bedava” verilir. Bu kişiler, gittikleri yabancı ülkelerde bu valizin bagaj alma kontuarında 4-5 kere dönmesi için orada sabırla bekler. Valizin üzerindeki Peru güzelliklerinin oradaki herkesin dikkatini çekmesidir amaç.

    TANITIMIN BEDAVASI

    Peru turizmi için bedava bir tanıtım fırsatı! Çünkü havaalanları, reklam panosu, banner, yer kiralama konusunda dünyanın en pahalı yerleri. Örneğin Paris havaalanında bir banner kirası yılda 380 bin dolar. New York’ta dijital bir reklam panosu kirası yılda 124 bin dolar. Londra’da arkadan aydınlatmalı bir reklam panosunun kirası yılda 260 bin dolar.

    Kampanya için bakanlık, Facebook sayfası açtı (tabii ki!). Bu sayfaya bakarak, Peru vatandaşları da bu bavullardan ısmarlamaya başladı. Bakanlık, beş kuruş harcadığı halde, 1 milyon dolarlık reklam harcaması yapmış kadar medya görselliği sağladı: 5.4 milyon dolar karşılığı.

    VE TEKİLA BULUTU

    Meksika Turizm Kurumu, Chicago’daki yaratıcı reklamcı Lapiz’le işbirliği yaparak reklamı kurdu: Bir şişe tekila alınız. Ultrasonik nemlendiriciyle şişeyi çalkalayınız. Şişenin ucunu açınca, şişede köpüren tekila, “bulut” halinde dışarıya çıkacak. Bulut, az sonra yoğuşmaya başlayacak ve yağmur damlalarına dönüşecek: Tekila yağmuru!

    Size, bardağı “bulut”un altına tutup, tekila damlalarının bardağa dolmasını beklemek kalıyor. Meksika Turizm Kurumu, yaratıcılığını Urban Spree adlı Berlin sanat galerisinde sergiledi. Kurum, turizmi yaratıcılık ve yenilikçilikle pazarlıyor. Turizm, ülke (GSYH) ekonomisine % 8.7 katkı sağlıyor. Bu oranla, OECD ülkeleri içinde İspanya ve Yunanistan’dan sonra 3’üncü. Bir çok OECD göstergesinde aşağılarda kalan Meksika, turizm denildiğinde en yukarda. OECD ortalamasının 2 kat üstünde...''



    Haberi Paylaşın :
    Bu haber 1.07.2017 - 10:57:54 tarihinde eklendi.

    Kullanıcı Yorumları

    Kayıtlı yorum bulunamadı...

    Yorum ekleyin



    Adınız :  

     

    Güvenlik Kodu :
    Yenile


     
    Diğer Başlıklar:
    Çeşme-Alaçatı havalimanı ihalesini kazanan şirket belli oldu
    Dorak'ın patronundan Ulusoy'a şok suçlama: 3 milyon dolarımı...
    Bakan açıkladı: 1 milyar dolar yatırımla Mersin'e ikinci Belek kurulacak
    Mehmet İşler: Yunanistan'a 1.5 milyon turist gönderdik, 200 bin turist aldık
    İşte Türkiye'nin yeni Moskova Kültür ve Turizm Müşaviri
    Antalya'da bu zamana kadarki en büyük Hint düğünü yapıldı
    TUSİAD'dan seçim açıklaması: İstikrarı bocazak uygulamalardan kaçının
    Ali Koç Bodrum'da gövde gösterisi yaptı
    Hakan Bakar: Türk otelciler bu yıl çok iyi paralar kazanacak
    Oteller Rus turiste yer kalması için Avrupa'ya 'stop' çekiyor
    İngiliz Yotel, 3. havalimanına yapacağı 451 odalı otelle Türkiye pazarına giriyor
    Turizm sektöründe bugün neler oldu? 30 saniyede Günün Özeti
    Kruvaziyerle turist getiren acentelere toplam ne kadar para verilecek?
    Jet2 bu sefer de Manchester kapasitesini arttırdı, Türkiye de listede
    Merkez Bankası yıl sonu dolar tahminini açıkladı
    Yabancılara satılan konutta Irak Suudi Arabistan ve İran lider
    İspanya 3 ayda 16.4 milyon turist aldı, işte pazar pazar son durum
    Thomas Cook, Cook's Club'la 'Motel One' tarzını sahillere getirecek
    Almanya seyahat pazarında sezon yavaş yavaş netleşiyor
    AB İlerleme Raporunda bu da var: Sıfırlayın!
    Turizm sektöründe bugün neler oldu? 30 saniyede Günün Özeti
    Halil Korkmaz: İstanbul'a gelen turistten şehir vergisi alınmalı
    İstanbul Valiliğinden terör alarmı: Turizm bölgeleri ve sağlık turizmi...
    Corendon, 23 Nisan öncesi çocukları sevindirdi
    Genel Haber Arşivi
    HER HAKKI TURİZMGUNCEL.COM'A AİTTİR   ©   COPYRIGHT 2018  ||  Genel RSS  || Güncel RSS  || Sektörel RSS  ||  Marka INTERACTIVE
    Anket
    Bu yıl Türk turizmciler fiyat arttırabilecek mi?

    Evet, yüzde 20
    Evet, yüzde 10
    Evet, yüzde 5
    Fiyatlar değişmez
    Ücretsiz Abone Olun